信息流投放工作内容是什么 做信息流广告投放要有哪些思路？

找到信息流广告的投放思路，首先要了解信息流广告，之后要了解自己。知已知彼以后才好订制投放思路。

关于了解自己的这个方面，这儿就不赘言了，个人有个人的专业和领域，我也没有能力来置喙。

关于了解信息流广告这个方面，我就结合自己的从业经验，来详尽的说一说信息流广告。

一、什么是信息流广告

信息流是哪些，首先从定义上来讲，百科中是这样讲的【信息流有广义和狭义两种。广义指在空间和时间上向同一方向运动过程中的一组信息，它们有共同的信息源和信息的接收者，即由一个信息源向另一个单位传递的全部信息的集合。狭义指信息的传递运动，这些传递运动是在现代信息技术研究、发展、应用的条件中，信息根据一定要求通过一定渠道进行的。】

是不是感觉有点冗长，有点不是挺好理解?

这么我们就先不去看这个定义，我们来瞧瞧我们日常生活里出现的信息流是个哪些样子的。顾名思义，信息流信息流，就是信息的湖泊。信息像溪水一样从你眼前流过，一个特征是信息十分的多，多到可以产生湖泊样的规模；另一个特征是信息的动作是流动，就是一个又一个的轮流滚动式的在你眼前凸显。

看图说话，先看演示图

见到图片你们想到了哪些？是吧，看着好眼熟的模式啊。这么我们把这个抽象化到我们日常生活里的话，见右图：

这不就是我们平常看的新闻APP吗。对的，这个就是信息流！这些是新闻资讯类信息流。一个又一个新闻像流水一样刷过信息流投放工作内容是什么，这个就是我们所说的信息流。

这么哪些是信息流广告呢？还是顾名思义，就是在这种信息流之中参杂着的和信息很像的广告就是信息流广告。演示图如下：

抽象化到现实生活中如同下边图里的样子：

中间的那条信息，下边有广告两个篆字，这个就是信息流广告！

所以我们再来看看信息流广告的定义：信息流广告，是在社交媒体用户好友动态、或者资讯媒体和视听媒体内容流中的广告。这些穿插在内容流中的广告，对用户来说体验相对较好，对广告主来说可以借助对用户的定向进行精准投放。这样是不是就明确好多了！

二、信息流广告的特征

信息流广告的特征有好多，这儿说几个和广告投放息息相关的特征。1.流量庞大2.算法领先3.方式丰富4.定向精准5.用户体验好。结合大数据和AI进行精准投放，无论是品牌爆光还是获取疗效都可满足需求。

1、大数据支撑与AI结合

大数据支撑和AI结合有哪些优势呢？

首先，流量庞大。信息流广告首先要有一个平台依托，无论是社交媒体还是咨询媒体或则视频媒体，都首先要有一个庞大的体量，没有足够大的体量，信息流就无从说起。拥有这些平台依托，信息流广告受众非常可观，有受众才有一切。

此外，主动推送。信息流机制不是被动等待，而是主动推送。他是按照AI以及大数据支撑，将用户的行为习惯，兴趣习惯，浏览习惯等等转化为标签，将其匹配标示用户本身，精准定位用户人群。定位好人群后把相关的合适的内容主动的，大规模的推献给相应的用户群体。

两者算法领先、定向精准。更优秀的逻辑和算法，让信息流平台才能在适宜的条件下给适宜的受众推送适宜的广告，因而实现精准定位，精准投放，精准转化。

2、用户体验性好

首先，广告简约、多样、无干扰

信息流广告和传统广告不同，他通常以文字+图片或则文字+视频的方式出现在媒体信息流之中，简约高效，不会浪费用户时间。

信息流广告的内容丰富多样，囊括诸多产品类别，才能满足诸多用户需求。

信息流广告以主动推送的形式在APP信息中间出现，用户拥有浏览的主动权和选择权。用户会按照自己的兴趣去选择点击或则不去点击观看广告，不会出现传统广告那个被动观看的被打搅感。

此外信息流广告和谐、方便、互动性强

信息流广告的模式决定了其推送过程不突兀，不强制，植入和诠释都不破坏平台本身产品的和谐。不会让用户厌烦，而且其推送内容以及范围都是媒体结合用户行为和兴趣进行的高匹配广告推送，完美契合用户体验。

信息流广告高度适应用户碎片化时间，碎片化的阅读的习惯。它可以而且还能通过联通设备在短时间、多场景中，对用户进行影响。并可以通过帐户内数据剖析，搜集用户反馈，及时调整广告投放策略。

信息流广告互动性强，可以但不限于用户以点赞、评论或分享来获得关注、沟通。可以让用户更有兴趣来阅读、分享、参与其中。这样愈加有利于广告的推广和扩散。

3、有利于店家总结剖析，直观评估广告疗效

信息流广告投放是通过开户、充值、投放、数据回馈这样一个过程来进行广告投放的。这是一种数字化的推广模式，数据可以被确切、及时、直观的记录并彰显下来。包括但不限于展示数据、点击数据、消耗数据以及转化数据等等。

这样就可以便捷广告投放企业完善自己行业、自己企业、自己品牌的广告投放和销售转化数据库。通过数据剖析，愈发有效的进行营销剖析、市场定位剖析、人群数据剖析等等并借此来针对性的订制接出来的广告策略。

三、信息流广告如何进行投放

这么信息流广告要怎么进行投放呢？我们先来看一张流程图：

从图中我们不难看出，信息流广告投放大体分为六个步骤。开户、搭建帐户、充值、广告投放、数据剖析和优化、转化拿成果。下边我们就挨个来讲下，每位步骤该做些哪些，大体如何操作。

（一）开户

开户顾名思义就是开立广告帐户。信息流广告投放是开立帐户——账户冲值——后台消费这样的模式。开户的详尽流程如右图所示：

由上图不难看出，开户是一件蛮简单的事情。主要工作便是选择媒体选择代理之后递交资料。

例如明日头条和抖音短视频的信息流广告，就是巨量引擎的产品。这么假如要投放头条或则抖音就要先联系代理（我就是代理。。。），之后和代理沟通，将自己所属行业、地域、产品大致相关情况讲清楚，让代理确认你所属细分行业。代理会在确认好后和你讲明你所属行业开户相关新政。到了这一步就可以打算资料递交了。最后就是配合代理建立资料，等待下户。

通常开户须要1-5个工作日不等。

（二）搭建帐户

搭建账房主要包括几个方面的工作，详述如下：

1、第一个方面是须要搭建结构。设置好广告组，广告计划，广告创意等几个层级。

信息流广告的帐户结构通常来讲是这样的：

组层级

组层级是帐户结构里的最大单位，是确定推广目的，总领推广的提纲。通常这个层级我们都用大一些的概念来设计界定。

计划层级

计划层级是帐户结构中层单位，通常这个层级我们细化分类，愈发清晰具体的掌握推广方向。

创意层级

广告具体执行层级，是推广的基层单位。这个层级就是具体设计面对用户广告突显。

2、第二个方面是要搭建好广告创意。

广告创意是你要诠释给用户的第一阵地。在帐户内是这样的：

通常来讲，信息流广告创意有以下几种模式：

（1）文字+小图

小图模式素材表现力有限，而且简练明快。多用原生素材，价钱也相对实惠。

（2）文字+大图

大图模式价钱相对要贵一些，而且视觉冲击力大，元素表现清晰丰富。多用于品宣类素材和转化类素材，利于彰显丰富复杂的元素。

（3）文字+组图

组图版面充裕，元素较多。可以提供较多的信息，可以比较连贯的表现主题，适用范围比较笼统。

（4）文字+视频

视频素材是近来十分火的素材，他表现力更强，信息表现愈加丰富、更加生动灵活。适用范围广泛、效果也比较突出。是值得注重的创意品类。

信息流投放非常看素材的优质程度。但有时侯创意枯竭了，或则接触一个新产品或则一个新行业时信息流投放工作内容是什么，确实没有创意设计思路，怎样办呢？

可以通过信息流广告检测工具去瞧瞧同行竞品都在投哪些素材，具备哪些特制的素材更容易获得流量，这儿推荐一下我本人在用的工具App，这也是目前国外信息流广告检测的腹部产品了。

1、可以选择新投放素材，查看近日同行新上线的素材

2、可以根据广告爆光数逆序找到近日爆光比较高的素材；按活跃指数查看，可以找到目前热度比较高的素材复用素材，剖析优质素材的共同之处

3、第三个方面是要搭建好定向出价等等的设置。

定向是信息流广告投放另一个很重要的环节，是帮助店家定位用户群体、实现精准引流的最重要环节。

通常来讲，定向项目包括但并不一定固定于以下项目。

要做好用户定向，虽然应当先做好用户画像。也就是说要了解你面对的用户到底是什么人群，人群有哪些特征等等。了解越透彻，用户画像越精准，设置定向的时侯越有优势。

下边说下出价，出价包括内容大致如下：

出价体系包括预算类型，预算额度，投放时间时段，投放形式，计费模式，计费出价等几个方面。具体怎么设置要按照店家行业不同，产品不同，具体对待。

4、第四个方面是要搭建好广告落地页。

广告的落地页，也就是广告项目的详情页面。这个页面承载着对顾客的吸引与转化的重担。

怎样样让我们的产品愈发具有吸引力，愈发才能让顾客信任并采取行动就是这个环节我们要考虑的问题。

落地页反例如右图：

这个就是一个落地页的反例（这个页面我分了三张截图，实际是一个页面的三个部份。）

（三）冲值以及投放

开好帐户后搭建，搭建完成后自然就是冲值和投放了。冲值要如何充呢信息流投放工作内容是什么，这个环节最简单了，交给代理就可以了。

代理的服务项目包括，开户、充值、账户服务、运营优化等等。假如广告投放疗效不佳想要中止投放也可以找代理申请退票，退回还未消耗货款。

投放阶段，就是根据之前的设置，结合营运人员给出的建议开启广告就可以了。至于广告的疗效，多半要靠数据剖析，营运优化来调整。

（四）数据剖析以及优化

上个环节说到假如广告要出疗效，要靠数据剖析以及优化。这么数据怎么剖析，广告怎样优化呢？

通常来讲，信息流广告后台提供的数据有好多，我们看一下右图数据项目。

新版巨量引擎数据进一步丰富，系统化数据报表项目如右图所示：

详尽了解并熟练把握这种数据报表是数据剖析、账户优化的基础。假如想要做好广告疗效，这是重要一环。

（五）转化

转化指的是广告推广出去后，顾客的反馈情况。例如表单页面的转化是指顾客填写表单的情况，下载页面就是指用户下载相关应用的情况等等。

四、信息流广告计费模式

信息流广告的计费模式通常有几种，分别是CPC、OCPC、CPM、OCPM、CPA等。

CPC（CostPerClick）点击计费

当你的广告推献给用户，广告被诠释并不会扣取费用，只有用户点击了你的广告，系统就会扣费。广告被诠释以及观看不收费。

OCPC（CostperClick）目标转化出价-点击

本质还是点击计费，而且是“优化”后的点击计费。系统在广告主的出价基础上，按照系统本身数据反馈以及算法等等预估转化率，之后按照预估的转化率智能化的动态调整出价，从而优化广告排序，帮助广告主获得更好的流量，提高转化率，控制成本。

CPM（CostperMille）诠释计费

也叫万人诠释计费。也就是说系统把你的广告推献给顾客，只要广告被凸显，这么都会扣取费用。CPM的出价是百人诠释扣费，你的广告每被诠释给一千个人，扣取一次费用。

OCPM（CostperMille）目标转化出价-诠释

本质还是万人诠释计费，和OCPC一样是采用更先进的转化率预估机制，将广告诠释给最容易形成转化的用户，在获取流量的同时，提升转化率、降低转化成本，跑量提速更快。

CPA（Costper）行为计费

顾名思义，用户采取一定的行为后才能计费。也就是说选择这个计费模式的时侯，你的广告被凸显，被点击都不会扣取费用，只有用户采取相关性动作的时侯就会被扣费。例如表单页面，顾客只有填写并递交表单，系统就会进行扣费。

五、信息流广告主流媒体有什么

市面上主流信息流媒体渠道大致可以界定为四类：新闻资讯类平台、社交媒体类平台、搜索引擎类平台、视频类平台。具体媒体列举如下：

新闻资讯类平台：明日头条、一点资讯、网易新闻、新浪扶翼、搜狐汇算等。这类平台用户使用时间长、频次高，黏性强，广告方式及样式比较丰富。并且用户量大而杂，通常来讲精准度有限，适宜强爆光。

社交媒体类平台：陌陌、QQ、微博、陌陌等。这类平台用户互动性强，并拥有大量用户注册信息，并且通常广告方式和款式不是很丰富。

搜索引擎类平台：百度、360、搜狗、UC等。这类平台用户庞大，可锁定用户需求，投放精准度高。但模式相对单一。

视频类平台：爱奇艺、优酷、腾讯视频、抖音、快手等。视频市场前景强劲，比较受关注，但广告制做成本相对较高，须要整合多方资源。