信息流分析 信息流广告的疗效怎样样？信息流广告的优势？

哪些是信息流广告？

“信息流(Feeds)广告”，顾名思义，即是出现在社交媒体用户好友动态中的广告。最早形成于2006年出现在社交大鳄上，此后、、和以及国外的QQ空间、微博和陌陌同学圈等社交媒体也陆续推出信息流广告。

信息流广告是将程序化订购与互动程度高的社交平台结合在一起，具有个性化投放、可分享、可评论等特性，这种特性决定了它以一种非常自然的方法融入到用户的好友动态中，具有很高的触达率。借着信息流广告，从一度由于在联通广告上没有作为而受到指责，到现在已有62%的收入来自于联通广告。

假如说，概念信息你还没有读懂，这么下边的图例将为你具体解答。

这是信息流广告吗？答案肯定是的，虽然判定是不是信息流广告很简单，要看以下两点内容：

一、产品+原生广告

比如：在百度联通端首页展示的内容和在使用APP功能浏览资讯时，混排在咨询信息中的广告，看上去像新闻信息，而且更多的是对产品的介绍。让用户在潜移默化中既浏览了资讯又得到了产品信息。

二、主动推送

信息流又叫feed流，Feed是一种资料格式，网站透过它将最新资讯传播给用户。用户才能订阅网站的先决条件是，网站提供了消息来源。消息来源遭到网志及新闻网站的广泛采用，这类型的网站时常更新内容。消息来源又译为源料、馈送、资讯提供、供稿、摘要、源、新闻订阅、网源。顾名思义，信息流广告亦是这般，是主动推送广告。所以，一些垂直信息平台的被动广告，并不能算目前的信息流广告。诸如58同城，产品功能是提供本地信息服务，当网民在58上搜救信息时，平台应用会展示店家广告，这种广告信息本身就是平台功能，但不是主动推送，而是被动触发，所以不是信息流广告。

综合上述两点，信息流广告虽然就是用户在使用互联网服务功能时获得的主动推送，并与服务功能混排在一起的原生广告。我们最常见的就是在社交媒体和资讯类中出现的模式。

了解了信息流广告是哪些，小都带你们来瞧瞧为何各大互联网大鳄都在抢劫信息流广告。

按照最新发布的数据，16年中国各种信息流广告交出的成绩单大概为240万元，而同样的数字，到了17年，“保守”估计将突破360万元，更甚至有可能你每花出去的5块钱预算，就有1元钱贡献给了FeedsAD。

信息流作为一块巨大的面包，各大互联网大鳄都在争相抢劫。其中作为互联网广告的大鳄，百度也开始对信息流广告的注重。百度展示广告中级经理黄艳说，“2015年的马来西亚市场，信息流广告与传统展示广告的份额各占一半。随后二者将出现黄金交叉，预计到2018年，信息流广告占比将达到65%。去年信息流广告的盘面将会有接近100%的下降。而百度的信息流市场量和份额，也将会有一个让所有人吃惊的高涨”。

在诸多案例中，宝马AMG上市语音互动Eye-属于很典型的，让我们具体剖析一下，宝马牵手百度信息流，结合语音辨识技术，让广告弄成一场竞技游戏，通过声音辨识，让广告动上去，用户通过迈巴赫信息流广告，步入互动界面后，用户可喊出“开始挑战”、“通过弯道”来精准操控；“冲刺冲刺”感受车辆澎湃动力……这一系列流畅而炫目的语音交互，让用户身临其窘境感遭到语音互动的动感。同时这篇信息广告一经上线，参与互动的人数超过七十万，点击率也超出车辆行业平均值50%

数据显示，广告上线仅一周，参与人数就突破+，点击率超出车辆行业平均值50%。

假如说时间与空间的阻隔让车辆驾驶体验成了一片黑暗海域，那百度意图引擎和人工智能技术便是切断空间、跨越时间的革新力量。

不得不说，信息流广告的方式多样、能够个性化定义、在互联网商业发展中，一定会成为主流的发展趋势，现今百度成为信息流的主营业务军，百度拥有大量数据监控，其中把握核心竞争力流量也是其中最大的砝码，同时拥有的创意优化服务专家团队也为其降低了竞争力。

信息流广告的投放运用的渠道是很重要的，而且明晰信息流广告的类别也同样重要。下边就简单的介绍一下信息流广告的类别

信息流广告的类别

信息流广告内容繁杂，假如一一进行了解，这么势必要耗费大量的时间。但是耗费大量时间也可能没有全部把握，所以这时侯进行有效的分类是极其重要的。通过产品功能的分类，小都将简单的介绍以一下：

1、新闻资讯类：其特征就是用户随时随地借助碎片化时间进行使用，其频次高，黏性强。同时因为咨询类产品是率先推出信息流广告所以广告售卖方式多样，广告位款式也较多。要提早做好精准度投放。

2、社交媒体：百度帖吧等，其特征是用户互动性强，信息可二次传播，其中拥有大量用户注册信息，用户自然属性判断精准度高。并且因为不像咨询类APP有多频道，所以广告方式和款式较单一。

3、搜索引擎：手机百度是目前搜索行业做的最好的一个，但是手机百度目前属于双叠加功能，搜索功能+新闻资讯。其特征是：因为是双叠加功能（搜索+资讯），用户庞大。营销投放精准度高，可锁定用户近日订购需求。ROI（营销投资回报率）高，因为用户量大，流量成本增加，且精准度高，相对于其他信息流ROI略高。起步较晚，投放方式和款式还较单一。

4、视频类：爱奇艺等。因为互联网在线视频市场的前景提高，是目前比较受关注信息流广告之一，但信息流原生广告特征，让视频类的信息流广告制做成本较高，须要整合多方资源。

5、浏览器：百度浏览器等其特征是：其本身用户基数大，多与其他平台整合，仅首页触发，用户关注度低。

6、其他内容联盟：WIFI锁匙、此类产品因为功能较大单一，用户群少，使用频次低。所以通常为多产品联合推出信息流广告，相对于其他类型的信息流广告，投放范围、精准度、转化率都略显不足。

通过以上介绍，可以看出信息流的产品功能属性，很大程度决定了使用场景，既产品价值。新闻资讯、社交媒体、搜索引擎因为用户量大，精准高，可操作性强，是广告主目前比较偏爱的信息流广告。

信息流广告优势

用户在日积月累的网路浏览习惯当中，早已渐渐产生阅读流动信息的习惯，通过对内容的原生加工，让用户逐渐忽视其广告属性,更才能达到品牌推广的作用，最终完全融入到用户的社交生活。信息流其中的优势总结为以下三点：

1、用户精准度高

为了让核心用户才能接收到广告主悉心设计的广告。信息流广告平台通过各色各样的形式在用户中找到对产品、行业、品牌感兴趣的潜在用户。每一个ID的背后都是有血有肉的用户，在日常的浏览信息的过程中，会生成属于自己的属性标签，比如：18岁、大学生、整容、二次元、减肥等，多维角度剖析用户的社交关系、兴趣爱好、地域等，用户拥有属于自己的标签，广告主就可以按照自己的需求根据标签进行人群界定，找到自己心仪的目标人群。

2、用户体验度高

社交媒体通过增强信息流广告与用户之间的相关度，让广告主投放精准广告的同时，又保证了用户体验不打折扣。除了要考虑向用户发送哪些广告信息流分析，还要决定哪些时侯发送给她们。信息流广告鼻祖“在用户和广告利益之间会更倾向用户。当某个用户对某一类话题或产品表现出强烈的兴趣，这么媒体都会想他推送一些相关的广告。但当一位用户在针对某一特定的话题风波进行频繁的浏览，评论，这时侯在信息流里出现广告则会使用户形成头痛心理，减少用户体验度。而假如一个用户浏览的信息没有任何的规律，没有明晰的主题和选择，则会向他展示更多的不同方式的各行业的广告。

3、相关度强

社交媒体对信息流广告是爱恨交加。一方面，信息流广告是媒体赖以生存的资金来源；另一方面，信息流广告的投放硬度过大，会影响用户度，造成用户流失。所以，最根本的是增强信息流广告和用户之间的相关度信息流分析，实现广告主目的的同时，给用户带来良好的体验。另外信息流分析，在推送信息流广告时，防止硬度过大，应当限制广告的数目。

其实，信息流广告的投放，是一门复杂的技术活儿。投用户所好，不显山不露水地实现与用户之间的互动，尊重用户，在保证用户良好体验的同时进行广告投放，能够带来意想不到的投放疗效。

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