信息流推广方案怎么写 投放必读，一份可落地的明日头条信息流推广方案！

信息流推广成为了当前主流获客渠道，一些企业老总见到同行投放了信息流广告，郁闷自己要不要投放，找到市场部同学，要求对信息流进行综合评估并编撰推广方案。

信息流推广平台诸多，明天笔者和你们谈谈明日头条信息流的合作流程以及帐户优化方面的事宜，以供市场营销人员参考。

明日头条信息流

概念普及

首先须要普及下基本概念，明日头条是字节跳动公司旗下产品，字节跳动开发了巨量引擎广告投放平台，在巨量引擎中，可以投放字节跳动旗下所有产品，包含昨日头条、西瓜视频、抖音火山版、抖音、穿山甲。

用户群体

用户规模：全省7亿；

活跃用户：全省日活跃用户1亿+，全省月活跃用户1.75亿；

用户黏性：日均浏览时间超过76分钟，人均日启动9次以上。

推广原理

网民普遍通过明日头条获取新闻资讯，按照网民平常关注的信息类型，例如关注餐饮行业，广告穿插在信息列表中，无形中诠释在访客面前，顾客有需求，留下表单或电话咨询。一方面可以带来销售线索，另一方面提升品牌爆光。

开户冲值

开户时冲值分为三档，分别是一档1亿元、二档2亿元、三档5亿元，建议选择二档信息流推广方案怎么写，冲值2万。二档基本满足企业需求。

推广疗效的优劣和优化师水平有很大关系，二档提供了VIP广告优化专员，比一档的广告优化专员水平更高，疗效更有保证。二档提供了飞鱼CRM系统，便捷管理获取的销售线索，对销售线索进行标记（有意向/无意向），可以使投放愈发精准。

须要提醒的是续费金额要不高于开户冲值金额，例如，开户选择的是二档，之后每次续费时起码须要冲值2万。

推广地域

依照公司的业务范围来，若果是全省业务的话，地域可以全部勾选，后期按区域对消费和销售线索进行统计，按照推广疗效再进行调整，关掉一些推广疗效不好的区域。

推广时间

前期可以设置，在周日至周四11:00—23:00投放广告，通常下午、晚上的推广疗效好些。具体推广时间依照所在行业进行设置信息流推广方案怎么写，后续分时间段统计消费和销售线索，再进行调整。

日预算

初步设置日预算1000，具体适所在行业获客成本而定，先尝试一周，后续按照推广疗效进行调整。

落地页设计

提供文字和图片等基本素材，以及页面整体设计需求，给到明日头条，对方帮忙设计并制做网页。落地页尤为关键，直接关系访客是否留下商机线索。

搭建帐户

结构清晰的帐户以便优化师进行调整，这儿须要提醒的是广告后台中可以选择推广渠道（明日头条、西瓜视频、抖音火山版、抖音、穿山甲）进行投放，假如多渠道投放的话，广告组命名时要区分开来，以便后期分渠道统计数据。例如，要在明日头条和抖音上投放，在新建广告组时，命名时要出现明日头条、抖音字样。

搭建层级：头条搭建层级，广告组-广告计划-创意。搭建层级数目按照帐户预算来定，新建广告组，广告组下建计划，每位计划下要保证2条及以上创意，投放形式采用均衡投放，防止流量波动，消费过快或过慢的情况，若果流量小不起量，可调整投放形式为优先跑量；

命名规则：命名规则要遵守简单易懂清晰原则，便于在投放过程中，能及时找出是哪一计划出现了问题；

定向和出价：定向中加入目标行业标签，提升精准度；出价初步设定399.99，具体适所在行业获客成本来定，按照消费情况，适当降低或减轻；

创意和素材：头条投放中，最为关键的是创意和素材，好的创意素材可以提升点击率。

帐户优化

签署协议冲值后，明日头条安排优化师与我们对接，负责前台广告上线和后台帐户内容优化，我们须要把控和初验，结合给到的建议，调整推广策略，便于广告投放更精准，保证推广疗效。

企业在选择市场营销人员和明日头条优化师对接时，应当优先选择有网路营销基础的职工，例如做过百度竞价信息流推广方案怎么写，这样对接上去更顺畅，假如有信息流优化师就更好了。须要注意的是明日头条优化师每位人可能负责好多企业的帐户，有时可能无瑕顾及，市场营销人员须要多上些心。

具体的工作内容为依据推广疗效，及时新建广告计划；持续更新广告素材（广告语、图片、视频）；悉心制做广告视频素材；销售线索及时标记，提高表单质量；按照消费情况，调整预算以及出价；手机落地页内容建立，提升转化；按周对推广情况进行总结。