百度竞价账户搭建案例分析 8年竞价大鳄分享：百度竞价帐户搭建经验

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俗话说：万事开头难。对于竞价推广来说搭建一个健康合理的推广帐户是最重要的一环，那怎么搭建一个好的推广帐户呢？明天小鹿君就为你们分享一个有8年竞价经验的竞价大鳄的帐户搭建经验。

一、百度竞价推广后台功能介绍

1、推广业务。是指某个计划提供的最细细度产品服务，每位计划需设置一个推广业务。

2、营销目标。为计划选择营销目标，选择最有效服务于目标的功能组合，类型有网站链接、应用下载、电商店面推广、门店推广。

二、百度竞价帐户导航主要功能

1、推广管理。帐户中90%的操作都在推广管理中进行，帮助竞价员更好地管理帐户。

2、数据报告。查询帐户推广过程中形成的各类数据，帮助竞价员剖析诠释、点击、消费数据，进而进行帐户优化。

3、资产中心。帐户的素材库及模板设置中心。

4、工具中心。上面有帐户中常用的工具百度竞价账户搭建案例分析，基木鱼可以帮助竞价员搭建自建站，关键词规划师也是常用的软件之一。

5、账户推广预算。竞价员可自主设置每晚竞价推广的预算是多少，以防帐户余额超量。

6、推广地域。竞价员可以依照产品属性选择广告投放在那个区域。

三、百度帐户结构解析

1、计划层级。每位推广帐户最多可以建400个计划。不同的产品可以选择不同的推广计划，设置预算、地域等定向。

2、单元层级。每位计划中最多可以建1000个单元。单元层级管理帐户中的创意和关键词。

3、关键词与创意层级。每位单元最多可以添加5000个关键词，每位单元中最多可以添加50条创意。关键词要写出企业与潜在客服的接触点，创意是推广产品的描述，要围绕关键词撰写。

四、3种核心帐户搭建的方式

里面小鹿君为你们介绍帐户的结构，下边小鹿君为你们分享3种核心帐户搭建方式，让你们拥有一个优质的推广帐户。

1、核心与长尾词搭建法

首先要做的就是把关键词根据核心关键词和非核心关键词进行界定，将同一维度的关键词进行核心与长尾词界定，做到通用词核心，与长尾词核心的分类。

这些方式可以简单高效的完成帐户搭建，并且易于高效管理。此类搭建方法上手难度很低，只须要界定关键词流量大小即可。

拿“调价软件”为例：

我们可以选购出几个和关键词搭配的长尾词“工具”“费用”“哪家好”等。跑几天尝试一下，挑下来有转化的放进核心词中。

核心计划（小鹿调价软件）：

单元1（调价软件找小鹿推广）-核心词1；

单元2（小鹿调价软件多少钱）-核心词2；

通用计划（调价软件工具）：

单元1（调价软件哪家好）-通用词1；

单元2（调价软件）-通用词2；

…………

这些方式适用于推广投放量较小的公司。还有帐户搭建经验较少的竞价员，方式其实差，而且总好过没有技巧，比胡乱搭建要强。

2、流程搭建法

这些方式可以通过推广项目的整个成交过程来剖析。

以“调价软件”为例，我想用调价软件，首先想的是“调价软件怎样选”，之后再了解“调价软件哪家好”等一个流程的从不了解到敲定一家进行了解。我们可以界定出以下维度：

计划1（调价软件该如何用？）：

单元1（调价软件是这样的）-通用词

单元2（小鹿调价软件为你解释）-品牌词

计划2（调价软件怎样选？）：

单元1（调价软件选小鹿）-通用词

单元2（小鹿调价软件帮你）-品牌词

计划3（调价软件哪家好？）：

单元1（调价软件我家好）-通用词

单元2（小鹿调价软件最好）-品牌词

…………

以上简单的事例，就是一个按照访客了解某项产品的过程进行搭建，从不了解竞价，到开始剖析哪家培训机构好，敲定最终的选择。这些方式就是将产品的受众分拆开来，从不了解到最后的了解，最终成交。

这些技巧适宜于大多数产品，而且这些方式须要提早做大量的销售流程剖析，还要结合数据来剖析个别关键词的深层疗效。

3、客户需求搭建法

全面了解访客阶层需求，从人的需求阶层可以按照“马斯洛需求剖析”可以分为五大类：

1、生理需求；

2、安全需求；

3、情感需求；

4、尊重需求；

5、自我实现需求。

按照上述需求进行搭建帐户界定单元，一个关于“竞价培训”的通用词计划内百度竞价账户搭建案例分析，我们可以分为五个单元：

1）生理需求单元：想找份竞价工作！

关键词：“竞价工作好找吗？”、“竞价好学吗？”；

2）安全需求单元：调价软件怎样样？

关键词：“调价软件好用吗？”

3）情感需求单元：小鹿调价软件怎样样？

关键词：“小鹿调价软件好不好！”、“小鹿软件用的怎样样”；

4）尊重需求单元：竞价能赚钱！

关键词：“想高薪首选小鹿调价软件”、“小鹿调价软件节约预算”；

5）自我实现需求单元：小鹿企业营销聚合平台。

关键词：“企业营销聚合平台”

搜索“竞价工作”的主要想解决生理生活问题。搜索“调价软件好用么？”是出于对调价软件的不信任，到搜索品牌词时，则是对某个品牌的情感信任。

搜索“高薪”的这类人想要实现他人对自己的尊重。最后的“营销平台”则是想突破困局百度竞价账户搭建案例分析，更上一层楼的自我实现需求。

总结：