信息流投放渠道分析报告 AppGrowing报告:1月份游戏广告行业买量剖析

步入2018年，游戏投放呈现什么新趋势跟新变化？洞悉行业投放趋势，能够更好地指导游戏投放策略的指定。iOS游戏是游戏类消费收入的最大平台，了解其游戏投放趋势变动更变得尤为重要。

App将所追踪到的15家国内主流的联通广告投放平台渠道数百万广告投放数据，以APP维度细分，依照广告投放数排序，输出APP推广追踪榜单。盘点1月份广告投放总量最多的100款IOS游戏为切入点，App总结了1月iOS市场游戏买量大鳄6大趋势：

1）41.0%入选的游戏为新游戏，游戏投放呈持续性

2）角色饰演投放“最热门”

3）网易多款游戏“抢流量”

4）游戏投放“今日头条”成主流

5）游戏投放投放偏好“信息流”

6）《天使纪元》强势登游戏投放榜首

PS。文章提到的“上榜”指的是该款游戏的1月广告总投放数为iOS游戏的（榜单数据来始于App网站APP推广追踪榜单）

一、新旧游戏齐抢量，投放呈持续性

1）41%入选的游戏为新游戏，游戏更新迭代较高。

我们将1月份以后首次投放广告的游戏定义为新游戏，1月份之前已投放过的游戏定义为旧游戏。入选（1月累计广告投放总量的游戏榜单）100款游戏中，其中59.0%的入选游戏为旧游戏信息流投放渠道分析报告，新/旧游戏差别不显著，双方的流量需求都比较大。这也表明游戏竞争激烈，更新迭代较高，新游戏投放力度大。

2）84.7%的旧游戏月投放天数超过21天，投放呈持续性

汇总入选旧游戏1月份持续投放天数，55.9%的旧游戏1月份持续每晚投放，84.7%的旧游戏1月份持续投放天数超过21天。整体而言，投放天数成较显著的持续性。另一方面，例如熹妃Q传，宾果消消消，西游父亲国等旧游戏月持续投放31天，可以推断这种游戏生命力较高，广告持续投放也带来稳定的游戏流水的下降。

二、角色饰演投放“最热门”

入选的100款游戏中，有31.0%的游戏为角色饰演类游戏，角色饰演类游戏1月份累计总投放广告数远超于其他游戏。由此可看出，角色饰演类游戏，投放竞争激烈，素材更新周期快，怎么推陈出新，持续打磨高质量素材也成了游戏优化师最关注的问题。

三、网易多款游戏“抢流量”

1）入选游戏数目PK，1月份网易多款投放“抢流量”

1月份网易联通游戏有7款游戏荣登游戏广告排名榜，属于入选游戏最多的公司开发者。其中网易的新游戏“楚留香”游戏1月份仅8天，投放广告数超过300+，是属于网易主力推广的游戏。

2）月度广告投放数PK，开发者“游族网路”跻身榜首

西山居网路虽只有2款游戏入榜，但均为投放排名版前十，单款投放广告数均超过300个/月，总体月度广告投放数远超过有7款游戏入榜的网易联通游戏。

四、游戏投放“今日头条”成主流

1）游戏投放青睐明日头条渠道

入选游戏中，58.0%的游戏广告主均投放了明日头条渠道，可见明日头条是不可轻易忽略的渠道。而1月份，阿里汇川信息流投放渠道分析报告，网易易效，腾讯联盟广告（广点通联盟）这三个渠道，也分别有超过50.0%的游戏有投放，整体认可度也相对比较高。有超过25.0%的游戏1月份均投放了这四个渠道的广告。

2）多渠道投放成主流，超过70%的入选游戏投放渠道超过3个

游戏抢量各出奇招信息流投放渠道分析报告，持续的拓展更多更合适的渠道变得非常重要。仅App所追踪的15家主流流量平台中，有70%的入选游戏投放渠道超过3个。其中入选游戏Top20中，超过70%的游戏投放渠道超过6家。

五、游戏投放偏好“信息流”

在投放方式上，86.0%的入选游戏都投放了信息流广告，而原生（非信息流），条幅，奖励式视频也是目前游戏广告主所偏爱的投放方式，分别有超过40%的游戏在1月份有投放过。相对而言，互动试玩，视频贴片的投放方式投放占比少，是游戏投放比较少选择的广告方式。

六、《天使纪元》强势登投放榜首

《天使纪元》属于西山居公司新上线游戏，1月3日新上线，1月8日App首次追踪到其投放的素材。投放开始后3天，投放广告数高达270个，共计投放广告数800+/月，月累计投放广数最多，强势登顶1月APP推广追踪榜首。

1）投放趋势剖析，快速铺开后趋缓

总体来看，1月份《天使纪元》具体投放趋势图如右图。1月9日-1月15日，游戏上线后的第二周是其投放力度最大的时间段。此后，投放力度渐渐趋缓，渐趋稳定，但仍保持多渠道多种广告方式的投放策略。《天使纪元》投放趋势曲线跟排行变动的曲线变动相对一致。

2）多渠道铺开，“Allin”抢流量

在投放策略上，为了占领更多的流量，《天使纪元》也显示了“Allin”的特征，覆盖渠道达12+。其中爱奇艺，网易易效是其重点投放的渠道，广告投放数分布占比34.32%及19.32%。

3）投放素材思路盘点，深度植入名星IP

投放素材创意方面，《天使纪元》以代言人神仙妹妹“刘亦菲”为主要宣传点，素材类型主要为刘亦菲系列游戏宣传视频，“明星”角色海报，游戏场景植入“明星代言人”形象。素材设计以西方奇幻风设计为主，游戏场景跟人物设计都比较精美，场景也比较酷炫。而在素材方式方面，也囊括例如开屏，条幅，信息流，短视频等7种广告方式。

不仅订制角色，名星视频宣传之外，其游戏的logo，名称，商店应用描述及截图都加入了“刘亦菲”元素，深度植入名星IP，强势使用“明星代言人”背书。在奇幻游戏风潮+精美质量+广量投放+名星IP的多重作用下，上线不到一个月，截至2月8日，《天使纪元》已名列畅销榜第34名。

小编建议游戏投放的广告主，不仅通过广告创意追踪挖掘素材，追踪竞品投放动态以后，也更多将APP推广追踪功能（路径：-广告追踪-APP推广追踪）用上去，洞察游戏买量更多趋势，找对渠道做“神投手”。

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