信息流投放流程有哪些 小红书饼干和信息流广告有哪些区别？如何投放疗效更好？

时常有品牌咨询小红书的付费推广形式，问笔记应当投放牛排还是信息流呢？投那个疗效会更好？它们的区别是哪些？这期文章啵啵就来系统告诉你们！

首先，我们来了解饼干和信息流分别是哪些，以及它们能发挥的作用。

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哪些是饼干？

饼干是小红书官方的笔记爆光加推工具。帮助作者把优质笔记推献给更多的潜在用户，收获更多的互动，而且按照固定爆光下的数据反馈，验证不同类型的笔记，受用户喜爱的程度，帮助后期更好的优化和调整内容方向；可以理解为类似抖音的dou+工具。

饼干有哪些作用呢？

1、可以帮助用户找寻具有爆文潜质的笔记；

2、加速优质笔记爆光，通过扩大爆光量，推动步入更大的自然流量池或保持笔记热度；

3、通过投饼干得到所发布笔记的反馈，实时优化内容，研究粉丝用户的喜好，实现涨粉和收获更多互动。

哪些是信息流？

信息流是通过针对性别、年龄、地域、手机设备等定向筛选出目标人群信息流投放流程有哪些，用品牌合作笔记、站内推广页投放等方式精准推献给目标用户的广告。通常出现在发觉页第6、16、26...的位置，按点击计费。还有另一种是搜索广告，通过用户主动搜索关键字而显露的一种广告方式，位置一般为搜索结果后的3、13、23借此+10递增，和信息流相辅相成。

信息流的作用是哪些呢？

通过信息流，可以帮助企业将优质的品牌合作笔记，推献给系统所筛选出的相匹配用户，加强爆光，触达更多用户，打破品牌圈层禁锢。得到的投放疗效更直接，转化更高。让企业品牌和产品口碑显得更好、提升综合排行。

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披萨与信息流有什么差别？

1、标识

投饼干的笔记没有广告标，与普通笔记并无区别，而信息流通常则会出现赞助、广告等字眼。

*/信息流标示示例图

2、出现位置

投饼干的笔记展示没有固定位置，在发觉页中随机爆光推献给匹配用户，而投信息流的笔记则通常出现在发觉页的第6篇起，顺位+10，依次递增的位置。

3、收费情况

饼干是按爆光收费，不管用户点击与否，信息流则是按点击计费，没有用户点击笔记是不收费的。饼干订购的是爆光，花多少钱及选购多少爆光目前暂时没有设限。

4、投放目标

信息流广告目标是商业营销，基本都是报备笔记和品牌企业号转载品牌合作笔记投信息流，借此放大品牌传播内容，实现站内推广。而投饼干的笔记是商业营销浓烈的笔记很有可能不通过初审，没办法投放饼干，而投信息流的内容大多是硬广，所以信息流能投放的内容，饼干不一定能投。

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晓得了信息流和饼干的作用和差别信息流投放流程有哪些，那它们有什么玩法呢？

信息流与饼干的玩法：

1）信息流

首先品牌想要投放信息流广告，首先须要开通小红书企业号，登录用帐号登入，在网页：资质管理——广告资质认证处递交资质认证初审申请，通过后搭建帐户就可以开始投放了。

步骤：

一般投信息流有这两种玩法：

1、博主的报备笔记，投信息流广告。通过走品牌报备，再投信息流，加强优质笔记的爆光，再借助笔记页和站内推广页跳转，促使高效转化。

2、企业号转载博主的品牌合作笔记，投信息流广告。先通过饼干测试出博主原生笔记中的优质笔记，获得授权后用企业号转载笔记投信息流实现营销闭环，触达更多的群体，打破用户圈层的禁锢，加强品牌产品声量。

2）牛排

一般在发布笔记点击右上角的三个点步入详情页，在菜单栏中找到饼干推广的选项，就可以投放饼干啦！另外企业号中心和创作者中心也可以找到牛排。

饼干的开放门槛：

1、企业号：企业号不管粉丝多少都有投饼干的功能。

2、个人号：粉丝量≥500，帐号无违法，就可以申请投放饼干。并且由于近来平台对软广限制比较严重，所以即使符合投放饼干的条件，并且笔记的内容是纯广或软文也有可能不能投饼干的。

那我们怎么选购第一篇投放笔记呢？

1、挑选发布前3天或一周以内自然流量不错的笔记，借助饼干投放获得更多爆光，加速步入更大的流量池，帮助笔记更好的成长。

2、选择高互动的笔记投放，观察笔记阅读量和笔记互动比列，假如互动率高于盘面值（3%）须要优化内容和题文契合度，笔记互动率=互动量（赞藏评总和）/阅读数。

3、实时观察投放笔记的数据情况，通过大量爆光，及时获得内容反馈，假如点击率高于11%时，须要优化国图和标题，点击率=阅读量/爆光量。

饼干投放选项怎么选择？

目前牛排有四种推广选项，你们可以按照自己的需求去选择。

1、投放笔记阅读量，笔记会爆光给更倾向于点击笔记/看笔记的用户，提高笔记的点击率。

2、投放粉丝关注量，笔记则会爆光给更倾向于贡献互动和关注的用户，提升笔记的粉丝转化率。

3、投放点赞收藏量，笔记则会推送爆光给喜好点赞和收藏笔记的潜在用户，提升笔记的赞藏量。

4、投放直播间听众量，笔记则会优先爆光给有兴趣观看直播且关注博主的潜在用户，短时间内提升直播间的流量，降低直播间人数，推动转化。

另外其他的选项，推广时长你们按照自己投放推广预算去选择，目前的推广时间有：6小时、12小时、24小时。这儿要注意是推广时长和爆光量要相匹配，小金额的订单投放时间选择过长，会造成每位小时分到的爆光流量比较少，无法匹配到精准人群。诸如：60/120的订单建议推广6小时，以这种推。

启动时间可以参考自身帐号粉丝活跃的时间段，和平台的黄金时间去投放，但值得注意的是，诸如早上和假期的黄金时间，流量会比较大，但与此同时，竞争也比较大，所以启动时间可以多尝试，找到疗效最好的时间。

推广人群建议用官方的系统智能推荐，自定义可能会由于认知误差造成投放疗效不佳。

这么，针对个人博主发布的笔记，饼干投放有什么优势？

1、薯条投放门槛低，可以依照需求灵活调整。

2、撬动自然流量，循环爆光，获得更多流量。

3、薯条推广不带广告标示，更容易被预览和接受。

4、迅速塑造品牌热卖笔记，为笔记降低赞藏评互动量。

5、测试出用户喜好，作为信息流投放前的素材质量测试，锁定需求高质量投放。

尽管饼干的投放门槛相对比较低，但由于饼干不是广告工具，官方是不倡导用作推广商业营销类笔记的，所以实际操作中，会时常出现此类情况，饼干投放过程中，发觉笔记被平台判断为广告信息流投放流程有哪些，不予投放。

那怎么的内容会被判为商业营销？

1、在视频中植入某款产品推广的笔记。

2、通过虚假对比图展示产品功效的笔记。

3、通过低质图文内容夹带产品介绍的笔记。

4、使用体会虚假，文字为显著产品介绍的奢华摆拍。

5、通过多款产品大合辑突出特定产品、有拉踩行为的笔记。

其实这只是官方给出的说法，具体我们还是要结合实际情况去审视做出调整。

最后，品牌在做投放该怎么去选择推广工具？逻辑虽然就清晰明了了。

对于个人帐号发布笔记，博主可以借助饼干涨粉，并提升互动率；而品牌似乎在投放过程中，可以预留一部份饼干预算给到合作的博主，但这部份的策略对于推广内容来说仅仅是锦上添花；

而品牌在有一定的基础声量和笔记铺量后，为了推动转化和收割流量，更好的做法是投放一部份产品卖点叙述更为详细的报备笔记，借助信息流放大笔记爆光，并收割前期早已被拔草的用户，以提升整体的投运比。

但无论是企业还是个人，通过推进工具只能使我们额外获得更多爆光和流量，最关键的还是保证拔草内容的质量哦。

以上就是本期的内容~倘若你们在实践过程中有问题或须要咨询，也欢迎找我！我们上次见~