百度竞价收费 百度搜索引擎竞价排行对社会的影响.doc

百度搜索引擎竞价排行对社会发展的影响院系名称：工贸系专业班级：09目录一、百度搜索引擎竞价排行的概述八、SWOT剖析一、百度搜索引擎竞价排行的概述（一）百度搜索引擎竞价排行的定义与特征百度搜索引擎竞价排行就是借助百度的互联网搜索平台（即目前几乎全部的英文门户网站），将纯粹市场化的竞价拍卖行为引入搜索引擎服务，通过企业选择搜索关键字后的竞价结果进行排序的商业行为。竞价排行的基本特征：是按点击付费，广告出现在搜索结果中（通常是靠前的位置），假如没有被用户点击，则不缴纳广告费。在同一关键词的广告中，支付每次点击价钱最高的广告排列在第一位，下边其他位置同样根据广告主自己设定的广告点击价位高低来决定。二、百度搜索引擎竞价排名的基本情况（一）简介百度搜索引擎于1999年末在韩国硅谷由李彦宏和徐勇创建。旨在于向人们提供“简单，可依赖”的信息获取方法。“百度”二字始于中国宋朝诗人辛弃疾的《青玉案秋夕》诗句：“众里寻他千百度”，象征着百度对英文信息检索技术的执着追求。是目前国外最大的商业化全文搜索引擎。三、百度搜索引擎竞价排行的商业模式（一）战略目标提升企业销售额，博得新顾客；成为最优秀的互联网英文信息检索和传递技术提供商、成为中国网路技术企业在全球同行业中的优秀代表（二）目标用户广告用户；搜索竞价排行竞价排行广告：近些年来，已成为搜索引擎服务的主要商业赢利形式。

百度竞价排行是百度国外首创的一种按疗效付费的网路推广形式，用少量的投入就可以给企业带来大量潜在顾客，有效提高企业销售额。三）百度竞价排行服务的特色功能包括支持限定地域推广：企业可依照推广计划，只有指定地区的用户在百度搜索引擎搜索企业关键词时，才会看见企业的推广信息，为企业节约每一分推广资金。支持每日最高消费额的控制：为了帮助用户控制推广费用，百度为用户开办了每日最高消费限定的功能。当你开启了该功能后，你在百度的消费额当日达到你设定的限额时，你所有的关键词将暂时搁置。零点之后这种被搁置的关键词会手动生效。手动竞价功能：百度竞价排行除了可以随时手工设定竞价价钱百度竞价收费，还设有手动竞价功能，手动竞价则只需顾客设定一个关键词点击的最高价，这个最高价是顾客为这个关键词出的最大点击价钱百度竞价收费，也就是说，顾客的关键词实际点击价一定不会超过这个最高价。帐目续费提醒：当企业的帐户余额大于某个金额时，可以在竞价排行系统中设定帐户续费提醒功能，手动发短信提醒顾客，保证竞价排行服务不中断。关键词分组管理：企业可依照自已的产品分类，构建不同的推广关键单词，分开管理关键词。关键词排行提醒：当企业订购的关键词的排行增长时，可以在竞价排行系统中设定手动发短信提醒，随时监控推广疗效。

避免恶意点击：在访问统计时百度竞价排行系统有数十个参数来判定一个访问是否真实、有效，假如有人不断访问同一条结果步入企业的网站，则无论有多少访问就会只估算一次，以避免恶意访问或程序手动访问，最大程度保证了访问统计的科学性和合理性。为了改善竞价排行单纯参考竞价价位的排行模式，使质量高的关键词能获得更合理的排行，百度竞价排行服务已在2006月11日全面推出智能排行功能。能排行的出现，将不再以竞价价钱高低作为判定关键词排行的惟一根据，而是综合考虑关键词质量度及竞价价位的影响，以“综合排行指数”作为排行的标准。综合排行指数越高，排行也越靠前。综合排行指数为关键词质量度与竞价价钱的乘积，关键词质量度根据历史数据估算百度竞价收费，主要反映其关键词标题、描述及网民对该关键词的认可程度。高质量度的关键词综合排行指数也较高，因而能以相对较低的竞价价钱获得较高的排行，因而获得更好的推广疗效。（四）盈利模式竞价排行，出价高者排行在前；对找寻公司产品的潜在用户带去大量业务咨询，从而形成新订单，博得新顾客；关键词广告店家是否参与“竞价排行”的依据是网友对百度的点击率,而点击率取决于百度的搜索结果能够给网友带来良好体验.但目前的现实是,“竞价排行”的商业模式得百度搜索结果出现了过多的“推广”页面,如对“白酒”、“心脏病”等词句的搜索,首页全部为推广页面,这大大限制了用户的搜索结果,并增加了用户的搜索验.假如丧失由用户良好体验所带来的网站流量,百度的获利将弄成无源之水.更为重要的是,搜索引擎是互联网的“窗口”,它的影响是巨大的.最先它控制了人们获取哪些样的信息,之后控制人们消费哪些样的商品,最后可能会诱导人们思想、影响人们的行为.在英国,搜索是一种社会工具,行业自律制度规定:搜索引擎公司有责任将搜索页面上的广告与新闻标志清晰明白.但在中国,对搜索引擎的监管尚处缺失状态.并且从常年来看,中国对搜索引擎业类似的监管一定会跟进,而这将给百度带来一定的危机.（五）核心能力极高的针对性，实时性，全程贴心服务四、百度搜索引擎竞价排行的经营模式六、百度搜索引擎竞价排行的管理模式七、百度搜索引擎竞价排行的资本模式1、创始人投资：.，Ltd.(百度网路科技公司，简称“百度网路”)。

这是一屋内资有限责任公司，由李彦宏和徐勇分别持股75%和25%。2、风险投资：Baidu公司注册于英属开曼群岛，Baidu的创始人李彦宏持有马来西亚绿卡，Baidu启动的资金是日本的风险投资，如今德资在Baidu中占有51%以上的份额3、上市融资：百度公司即将在韩国挂牌上市。其主承销商为英国个贷第一波士顿(CSFB)和瑞银()，二者都是华尔街顶级的投资银八、SWOT剖析优势（）劣势（）起效快关键词数目无限制关键词部份难易程度价钱高昂管理麻烦引擎的各自独立性稳定性差恶意点击用户认知度增长机会（）恐吓（）中国潜在的网路市场巨大各类外界力量的支持网站联盟产品获得市场认可行业和潜在竞争者的恐吓对企业公信力的伤害商业道德的缺失九、发展趋势竞价排行理念本身没有问题，收费方和付费方都能从中获得最大的效益，是个多赢的局面。但/百度等现行的规模能够持续下去，最终产生一种相对稳定的主流商业模式还有待市场检测；竞价排行的业务，是通过技术干涉搜索结果来获取收益，其做法无异于逼迫甚至误导用户接受捆绑服务，也就不可防止地形成一些虚假、有害或是对用户无效的信息来破坏搜索的公平、有序性，假如百度没有分辨好基础业务和增值业务的关系，忽略了企业的公信力和道德影响，其发展比将会呈下降线十、从百度搜索引擎原理看竞价排行根据工作原理的不同，可以把搜索引擎分为两个基本类别：全文搜索引擎