百度竞价需要什么条件呢 百度推广没疗效？是你的竞价员没有具备这4项技能！

前段时间老牛推过一篇，详尽的列举了11项竞价推广的日常工作流程，便于老总安排和竞价员自检。

有好多读者就问老牛能不能出一个进阶版的，在竞价员提高技能的同时，让竞价推广更高效。

于是我就总结了昨晚的这篇文章，从4个模块出发，介绍了竞价人员必备的素养，和须要把握的能力。

本文将往年推出的SEM干货精华都弄成了文字链的方式相结合，算得上是一篇SEM技能提高合辑了，建议收藏学习！

技能一：搭建一个好的帐户

好的推广帐户必须具备以下6个条件：

1、好的推广帐户结构

一个好的推广帐户必将具有清晰的帐户结构，彰显出科学的分类方式，同一推广单元内的短语和构词都基本一致，以便便捷的管理，调整时进行确切的定位而不会发生交叉或遗漏。

不同推广计划不仅针对推广的业务进行分辨外，也可以构建不同的推广时段、不同的推广设备以及不同的推广地域等需求的的单独计划。据悉，良好的帐户结构也是提高关键词质量度的有力支撑。

2、URL标记

不要小看了URL标记的作用，一个被标记的URL除了具有惟一性，并且可以按照命名的定义看出这个关键词来始于哪一个推广单元、来始于哪一种推广子途径以及匹配模式是哪些，为我们精确的数据剖析打下基础。

3、关键词分组

须要保证关键词相关性、合理智、关键词匹配模式合理、关键词数目建立，基本做到全面有效覆盖。

4、创意新颖

推广专员需具备良好的文字功力能够写出饱含灵魂与感染力的创意，直接决定整个帐户的内容档次。

5、LP相关

着陆页是用户点击推广链接步入企业网站的第一个页面，应当与对应的搜索词意图相关，相关性越小，用户体验越差，甚至被以为进错页面而直接关掉网站。

着陆页相关性越大，用户找到了需求的东西，就可能继续浏览网站，降低潜在顾客达成的可能性。所以，着陆页特别重要，调整优化着陆页是常年要做的事情。

6、稳定良好的流量输出

在各个环节都做到位之后，能直接彰显一个推广帐户好与坏的东西就是流量的多少和精准性、形成有效对话的数目、转化成本的合理智、以及那些表现是否相对稳定。

假如稳中有升，说明帐户起码在大的调整思路上没有致命错误，有些经验性的东西着力可行。

帐户搭建文章专题：

帐户优化文章专题：

技能二：帐户操作方法

1、广告预算

为了控制帐户的消费、同时防止恶意点击导致的损失扩大，必须做好广告的预算。

广告预算主要包括推广计划和帐户层级的预算，老话说好钢用在刀尖上，广告预算的一大意义在于在预算有限的情况下让更重要的关键词得到持续的诠释。

比如，增强重点词所在计划的预算，不是很重要的推广计划可以降低预算，增量预算也为重点计划而开启。

这样形成的疗效就是：预算不足的情况下，重点词的推广得到挺好的保障，减少因预算限制而带来的损失。

预算操作设置专题文章：

2、有效流量

最基本的就是添加行业的有效关键词，这种词能直接或间接的彰显出用户潜在的意向；放宽关键词的匹配模式也可以降低流量，但须要强化否词工作。

因为推广有地域限制，潜在的顾客是不分地域的，假如将搜索意图定位功能开启，在其他地方的潜在顾客都会通过带地域词的搜索找到自己的广告。

开启精确匹配拓展功能后，坐落帐户推广地域的用户不带地域词搜索也能找到自己的广告，大大降低了有效的流量网盟推广降低品牌的宣传和引流，也会推动整个帐户流量的提高。

3、投放策略

竞价推广的最终目的就是在推广成本合理的前提下如何获得更多的顾客，投放的策略会对其形成直接影响。

投哪些、怎么投都是关键，例如按照某个产品或服务的投入产出比来决定投入的力度，包括关键词覆盖、出价、推广地域等变量。

关键词还分辨不同的动词，由于涉及到转化问题，转化低的词投放力度会减慢。

据悉，对手的情况，竞争环境的情况结合自身的情况都是改变投放策略的根据。

4、创意写法

创意是推广帐户的血肉，优质的创意广告彰显出一个良好的企业形象，是企业优势的彰显和先进理念的传达，在竞争对手中脱颖而出，吸引更多的潜在顾客关注。

优质的创意键值应当运用恰当百度竞价需要什么条件呢，与推广单元内的关键词相对应，描述中充分彰显企业优势及受众需求，句子精炼化，让人留下深刻印象。

创意专题文章：

5、广告款式

不同的广告款式关系到不同的用户体验，通过数据剖析转化疗效，可以结合自身的推广情况，设置不同的款式，让自己的广告方式丰富多样，更能彰显自身的与众不同，同时讨好不同的人群需求。

6、辅助工具

借助好系统自带的工具以及第三方提供的辅助工具（比如调价软件），以便对帐户科学管理、快捷操作，降低工作量，提高目的性。须要注意的是，要认真判定一些机械化的操作建议，不要认为何都是对的。

技能三：损失规避

1、死链接规避

经常关注帐户推广链接，关注网站的访问情况，如出现异常，请及时在网站恢复正常之前暂停推广，防止推广浪费和拒户。

可以利用漩涡营销工具（）快速、准确的检测网站死链。

2、时段及地域设置

推广地域设置不仅灵活设置之外，还要考虑计划和帐户层级设置的问题。

比如有些竞价人员设置推广地域的时侯没注意，结果全省地区投放或则某个计划没有单独设置二级地域，这种直接影响推广疗效，甚至导致巨大浪费。

3、品牌&竞品词管理

不管是品牌词被他人做了或则通过关键词匹配诠释出他人的广告，都应当联系对方进行删词否词，保证自身的正当利益不受损失。

品牌词投放策略，点击学习：

4、黑词物料管理

富含禁词会影响帐户信誉度，与企业信息不符的描述或常识性的错误出现就会对严重影响推广的质量。

5、恶意点击

百度推广按照疗效付费，假如存在恶意点击就可能造成推广浪费，应当手动与自动相结合屏蔽可疑IP（工具中心-商盾），对于搜索习惯不好的正常用户，也十分有必要排除。

假如反复被恶意点击百度竞价需要什么条件呢，应当考虑与有直接利益关系的竞争对手有关，最好主动联系协商，在有充分的根据下，必要时给予还击。

避免恶意点击专题文章：

6、出价虚高

出价虚高会造成广告浪费，帐户关键词较多时应当手动调价结合自动调价，随时查看重点词排行情况百度竞价需要什么条件呢，自动调整出现排行异常的词。

或则归纳下主要点击词，将它们从手动任务中剔除，保持一定的自动调整频度。

7、关键词策略不当

帐户采用了转化很低或根本没有转化的关键词造成转化成本过高。不同类型关键词应当有不同的推广策略，比如人群词行业词可以优价广泛策略，产品词品牌词可以中高出价策略。

8、无效匹配

匹配到完全和企业业务无关的关键词是广告的主要浪费源，应广泛否定对应关键词，对于关键词中富含有效关键词成份的，应给予精确否定。

关键词及匹配方法专题文章：

技能四：数据剖析

一名优秀的推广专员必须具备良好的数据剖析能力，剖析出的结果是调整帐户的直接根据。

这儿面推荐两篇数据剖析超级干货、涉及到的核心数据主变量包括关键词的诠释、点击、消费、咨询、着陆页的转化等。

尽管缺乏数据剖析的推广调整是盲目的，但有些有些经验性的东西可能找不到具体的数据来源，而在实践中屡试不爽，也可以采用。

好多同学反应，看了这么多推广方法的文章，可依然还是做不好竞价！不要急，8月15日（本周三）晚8点，牛商微讲座音频直播课来帮你！

精选4位牛商网资深营运师往期好评课程，200分钟突破4大实操难点，原价49.9元，预约秒还价4.9元，限时限量，先到先得！