百度竞价账户搭建案例分享 百度竞价操作之百度后台帐户结构搭建

SEM联盟百度后台帐户结构搭建帐户结构设计帐户架构目前搜索营销的趋势是关键词越来越多，百度搜索推广产品为了便捷用户管理关键词而设置了几个层级，经验表明，合理的帐户结构设计以及精细的关键词分组，可以有效提高营销疗效。所以在这儿先介绍一下帐户的结构。推广计划是管理一系列关键词/创意的大单位。在推广计划级别，您可以设置推广地域、设置每日预算、选择创意诠释方法、设置推广时段管理，添加否定关键词和IP排除百度竞价账户搭建案例分享，并选择联通设备投放价位。推广单元是管理一系列关键词/创意的小单位，每位推广单元下多个关键词共享多个创意，产生关键词和创意的多对多。将意义相仿、结构相同（如：日语培训中学－法语培训中心，托福培训－托福法语培训）的关键词列入同一个推广单元，便于更有针对性地撰写创意。1.帐户结构一个帐户最多可包含100个推广计划，每位推广计划最多可包含1000个推广单元，每位推广单元最多可包含5000个关键词和50个创意。同一个单元的关键词和创意是多对多的关系！帐户设计（1）推广计划设置思路商户须要依照营销目的来界定推广计划对于关键词数目较少，而且是单一业务推广的帐户既可以将关键词按时态分组，在一个计划下管理；如有须要，也可根据营销目的、地域等诱因界定为多个不同的计划。

这样界定的用处在于可以以多个维度观察数据的变化，及时找出有利于帐户推广的操作。对于关键词数目较多，或多种业务推广的帐户可依照产品/服务名称、推广预算、推广地域、提供产品/服务地区等维度界定多个计划（还可将以上维度适当组合）；对特殊风波，如促销、活动等可以单独构建一个计划。（2）推广单元设置思路构建好推广计划之后，我们要仔细地考虑合理界定推广单元。一个计划下通常会有多个推广单元，首先，须要参照计划的思路，细分单元，便于逻辑清晰，降低重复，并且更易于后期管理和评估。其次，须要“词义相仿，结构相同”的关键词归到同一单元中，保持思路清晰，主题惟一，动词句式统一，这样做的益处可以以便商户撰写更相关的创意，有利于创意中嵌入关键词，在搜索结果页吸引更多注意，提升点击率。帐户结构就像盖楼的地基，够深够广，能够保证楼盖得高、住的人多。一个好的帐户结构，应当能覆盖您产品或业务的方方面面；因为计划、单元、词分类清晰有条理，可以很容易的充分扩充关键词；还要便捷分门别类查看统计报告，一下找到须要优化的关键点。健康帐户搭建推广的根本目的是吸引网民，因而一切要从网民的搜索意图出发。剖析网民的搜索需求简单来说可分为如下几类：·对产品感兴趣：搜索词可能是通用产品名称、具体产品名称，也可能咨询产品的价钱、电话、质量怎么或则抒发强烈的订购欲望；·对店家感兴趣：搜索词可能是一些提供产品或服务的网站、厂家、品牌；·针对潜在需求进行搜索为了保证推广疗效，建议：每位帐户内推广计划的数目不多于2个通常来说，较多的推广计划和推广单元意味着您对关键词的细分更透彻，就能以更精准的形式定位更多的潜在顾客。

虽然您只在一个地区推川一种产品/业务，也可以从多个角度对关键词进行分类，并搭配更有针对性的创意，通过提高关键词与创意的相关性来提高点击率与质量度，优化推广疗效。每位推广单元内的关键词数目不超过30，建议保持在5－15之间假如关键词数目太少，可能造成该推广单元缺少诠释机会，不能定位更多的潜在顾客，起不到推广疗效。假如关键词太多，可能难以保证每位关键词与创意之间都有较高的相关性，难以吸引网民关注，导致点击率较低，进一步影响您的质量度。建议您将意义相仿、结构相同的关键词列入同一推广单元，并将每位推广单元内关键词的数目保持在5－15之间百度竞价账户搭建案例分享，如超过30，请借助关键词转移功能尽可能地给以分拆。每位推广单元内起码有与关键词密切相关的2条创意在网民搜索触发您的推广结果时，关键词所对应的各条创意均有诠释机会。在不同的诠释位置，创意的诠释疗效有所不同，请注意创意中描述1的完整性。对于同一组关键词百度竞价账户搭建案例分享，您可以在不同的创意中尝试不同的产品卖点、风格和抒发方法，并通过创意报告来对比评估不同创意对网民的吸引力，不断优化创意质量。感谢观看SEM联盟