百度竞价太贵了 走在十字路口的百度

2019年6月，百度公司要求医疗机构广告主多选一，倘若在百度投放就必须独家投放，否则百度就不容许投放，从360和腾讯2选1开始，国外小型互联网企业不断重复着这些恐吓顾客的事情，此次百度发起对医疗广告主的多选一，不晓得是百度迈向衰落的开始，还是百度能再创辉煌。医疗机构仍然是百度的大顾客，而百度的好多如竞价排行等问题也都来自医疗广告，魏则西风波作为导火索，让百度外界的形象弄成一个唯利是图、认钱不认人的没有社会责任感的企业百度竞价太贵了，民营医疗机构由于缺乏推广渠道，绝大部份销售额都给了百度竞价排行广告，为了才能获取到一些病人，据个别医疗企业说，给百度的广告费占产值60%还多，一个点击最贵的时侯900多元，那么贵的广告费，只要有人走近来，不用确诊就一定会给他看出点病来。某种程度上来说，百度也是黑医疗的替罪羊。

百度作为BAT三大鳄之一，这个名号这三年基本喊不上去了，目前百度估值只有400亿美元，基本上是阿里巴巴的非常之一，也大约是腾讯的非常之一，互联网江湖基本上是两超多强的格局，相信未来几年也应当是如此个格局，百度早已从三强降到其他上面，百度现今现金流只有搜索业务能够勉强维持，前面常年看百度还有个AI概念，假如AI这个业务再没有突破，那可能百度就彻底没指望了，在其他互联网公司上面还会排行越来越靠下。

百度究竟是哪些缘由到了目前这个样子呢？我觉得大约有下边3点：

1、谷歌的退出让百度高枕无忧。雄踞搜索业务90%以上市场，在微软退出以后其他领域毫无作为，有了竞价排行如此一个爆燃装备以后，百度坐在造钱机器里面睡大觉。做一个亏一个，亏一个砍一个，一无所成。

2、百度错失了联通互联网的机会。PC时期搜索很重要百度竞价太贵了，而手机时代搜索变的不这么重要了，当腾讯与阿里巴巴拚命变革联通互联的时侯，百度一直后知后觉，没有加码。包括明日头条推出的内容推荐等业务以后，联通互联网搜索业务也开始下降。产生新增业务青黄不接，存量业务不稳定的当前现况。

3、战略迟疑。当双雄拚命争抢联通互联网各个细分市场的时侯，百度不是没有参与，但战略迟疑不决，好多机会都在迟疑中举措，百度糯米有机会胜出，但烧钱烧的心痛退出了，百度地图也有机会胜出，但又不挣钱，不舍得投入，百度好多领域都有机会，但百度的战略是十分苦恼的，都是亏了一段时间就不做了，没有持续的战略和计划。现今百度大赌AI，也是由于上面所有的都失败了。现今来看，AI烧钱还在进行时，不晓得百度能不能烧到最后。

这三点有外部环境的诱因，例如1和2，也有当家人战略和决心的缘由，我觉得当家人的责任更大，这几年李彦宏还是有所悔悟，竭力在自救当中，而百度如今究竟是向左走还是往右走，就到了决定命运的十字路口，从百度现今的好多措施看，我觉得走下来困局的机率还是挺大，现今百度自救改善的举措主要有以下3点：

1、大力整治竞价排行

这显然是动了百度的根基，并且不整治竞价排行，可能百度未来会被更多用户抛弃。究竟哪些样的企业能给流量，什么企业不能投放，平衡顾客搜索和广告的权重等，广告一定不能欺骗搜索的用户百度竞价太贵了，要让顾客很容易判定什么是广告，什么是内容，这一块假如百度能整治好，未来就还有希望。其实这一块还是挺难的，虽然谁也不想动了根基，尤其是在经历了高峰跌落以后，百度手握200亿美元，但是现今每晚还在挣钱，竞价排行的调整瞧瞧能够不伤筋动骨的改变，这一块业务变革做不好都会危机生命，做的好都会涅槃重生。

2、把AI业务做上去

百度这三年花的钱基本上都在AI业务上了，这种年百度在AI的投入还是值得敬爱的，在手动驾驶、人工智能等领域百度还是十分领先的，并且有些业务也在逐渐的商业落地阶段。这项业务目前来看风险还是很大，短期内还是会继续投入而没哪些产出，并且百度也别无选择，只能赌这个AI业务会有未来，我个人判定AI业务还是很有价值的，虽然无人驾驶等有好多应用场景，人工智能那些也肯定是未来的趋势，只是不晓得要投入多久，多久之后才能大规模被用户使用。

3、内部人事整改

目前看百度早已有所动作了，类似海龙系的人在相继辞职，这或许并不是哪些坏事。百度那些年躺在挣钱机器上挣钱轻松的太久了，整个机体十分不健康，人浮于事，权利斗争很严重，山头林立，常常从百度内部人爆下来内部管理的好多问题。马冬敏在年初深刻反省过目前的人事现况，确实早已到了极其严重的地步，好多人都是在养老，完全没了狼性，此前李彦宏在百度会议上喊过几次，但作用有限，最根本的还是要从老总开始抓起，把中高层重新清除一遍，壮士断腕，重新开始。

百度作为国外为数不多的互联网处于困局的企业，如今看有好的征兆，并且存量搜索业务不稳定也是很致命的，新的AI业务也没有太大的爆发征兆，此次变革能够成功，也依赖管理层的智慧，李彦宏作为第一批互联网人，是前面无数学习者的榜样，这个榜样究竟能够继续伫立不倒，还是就此崩塌，我们持续跟踪，瞧瞧未来会怎样样吧！