百度信息流投放版位 百度信息流投放，从0到1（含个人投放方法）

抛开投放行业和消耗量及谈投放的，都是耍流氓。

投放行业：交友类

消耗量级：100w左右/月

百度信息流在百度搜索以后才发展上去，因而基于百度的大搜，百度信息流的投放与大部份信息流有一些比较显著的不同。

一、投放后台

百度信息流区别于其他广告投放后台的是，有一个【推广顾客端】，主要的作用是可批量更改广告（如时间段、地域、出价、定向、某广告文案；广告的开启与暂停；更改投放链接等），再者百度信息流投放版位，还可以批量复制广告创意百度信息流投放版位，因而使用百度顾客端可以挺好的提升广告投放的效率。但目前顾客端仅支持普通cpc模式的广告，暂不支持ocpc广告。

推广顾客端可免费下载。

百度推广顾客端下载

接出来步入第一部份——百度信息流的广告后台结构

百度推广后台

百度信息流投放后台的结构层级与其他信息流广告后台相像，分为：广告计划--广告单元--创意。各个层级可设置的内容如下：

广告后台层级

有个须要注意的地方是，cpc计费模式中，URL跟随创意走，为此我个人习惯是，一个单元下常常会放多个创意，每位创意1条URL；而ocpc计费模式中，URL跟随单元走，因而一个单元下仅放一个创意。这样有利于广告创意疗效的跟踪。

二、账户结构搭建

帐户的搭建须要基于投放后台的结构，与后续广告数据剖析息息相关。从所需的数据剖析入手，我们可能须要考虑的数据有：不同版位的疗效、不同广告位的疗效、不同定向的疗效、不同创意的疗效。

（1）cpc模式

因为URL跟随创意走，为此我的个人习惯是1个广告计划，1-2个单元，每位单元下2-5个创意，每条创意设置不同的URL，以便后续追踪各自的广告疗效。

前期ios与an分开投放，以便控制出价和成本，也有利于后续分设备剖析数据。

结构如下：以计划分辨广告位；单元分辨定向；单元内创意留下疗效好的，关掉疗效差的。

cpc计费形式的帐户结构

在这些结构下，即可剖析同一定向上不同类型素材的CTR和CVR；也可剖析同一广告位和设备下不同定向人群质量的匹配度，以及该人群对创意的偏好；

在广告计划层面，则可剖析不同广告位之间的数据。

（2）ocpc模式

因为URL跟随单元走，因而1个单元内仅设1条创意。1个广告计划，2-3个单元，每位单元下1条创意。ios与an分开投放。

结构如下：以计划分辨广告位、定向；单元分辨创意利弊。

ocpc模式下的帐户结构

在这些结构下，即可剖析同一定向上不同类型素材的CTR和CVR；也可剖析同一广告位和设备下不同定向人群质量的匹配度，以及该人群对创意的偏好；

在广告计划层面，则可剖析不同广告位、不同设备之间的数据。

须要注意：同一个计划下防止同一时间上过多单元，单元之间相互抢量。同一单元下的创意也是这么。百度信息流一个帐户最多只能建99个计划，因而须要及时总结投放情况百度信息流投放版位，删掉无用计划。

三、广告定向

定向（特别重要）

百度信息流最好玩的就是定向，可尝试的有好多。

1、意图此定向：因为百度做搜索起家，为此关键词定向是百度信息流最重要的定向，精准且成本低，相比起关键词定向，设备包倒变得没有优势了。

在帐户投放早期，选择跑关键词定向，完善的模型确切，步入第二阶段后几乎不会打滑，且量不小。等发觉素材量级减少，可逐步降低兴趣/兴趣拓展定向。切记得平缓降低，不能一次性全选兴趣。

帐户后台-意图词定向