百度竞价操作流程图怎么做 SEM实战案例:讲讲百度竞价推广如何做的?

网上有太多关于竞价的文章,假如你将这种文章“照单全收”,看完之后还认为收获颇多,这么恭喜你,你可能要“废”了！好多时侯看那些文章并没有哪些卵用百度竞价操作流程图怎么做,由于百度竞价是一个系统而非简单的一招一式,须要系统的思维步骤来操作,明天一上去学习怎么搭建自己的百度帐户的.文章略长,内容颇干,请收藏并仔细寻思,让你从网路“小白”变推广“大神”！亲测有效！

万事开头难,百度帐户搭建要好好研究

假如你要将一个项目进行推广,这么你要做好以下充分打算工作,因而为打算进行下一阶段搭建帐户进行推广.

首先要进行市场剖析,人群定位,整理出有关这个项目所需的所有关键词进行分类.这儿所建议的一点是,不同属性的关键词分类,能分多细就分多细,这也是为一个精细化的帐户结构在推广前做好打算.

精细化帐户结构界定原理:

这儿在详尽说明一点,一个精细化帐户指的是:每位计划下,各个推广单元内添加的关键词和关联的创意和对应的着陆页是否一一对应.这也是最终决定着帐户后期上线推广后,流量是否精准,网站的访客是不是你的目标顾客,能够形成询盘和订单.

常常一个推广帐户没能发挥出最大的推广疗效来,一半缘由在于我们的帐户结构搭建有关,另一半缘由在于推广人员的投放策略有关.

所以说一个好的帐户结构,也是关联着帐户后期的生死危亡（尽管夸张了点,并且这是实战所证明的）,这也是一些实战多年的竞价人员对帐户的搭建要求必需要进行精细化界定的诱因之一,更是作为一个合格的竞价人所必备的条件之一.

进入sem行业的竞价人员请记住一点,好的帐户结构是推广前好的开端.

帐户搭建实战操作讲解:

“营销型网站”是xx网的核心关键词,这么在搭建帐户时,”营销型网站”是作为一个推广计划进行搭建,投放在手机联通端.在搭建计划的过程中主要会碰到这种设置问题.首先了解一下百度帐号的层级:

推广计划层级设置:

名称,预算,时间段,投放地区.

计划名称,”营销型网站”为该推广计划的名称.计划预算,为该计划设置一个合理预算,好控制消费,常常一些竞价人员对此设置忽视,假如该计划的消费忽然幅度上升的话,最终都会造成帐户设置的总预算抵达预期而下线推广,所以推广计划的预算是必须设置的.计划时间段,按照我们的推广需求进行设置,通常来说,从目标顾客的上网时间段来做剖析,我们面对的对象是企业家或则公司的网路负责人,所以我们的推广时间是从晚上的8:00到下午的22:00,这个时间段也仍然安排对应的网销客服值勤跟进.计划投放地区,假如你是多地区投放,可以设置为多个相同的推广计划名称,推广地区设置不同的,比如,北京营销型网站,北京营销型网站、武汉营销型网站等.这也是帐户结构搭建的一种形式,目的是监控,观察,控制好各个地区的消费情况.推广单元层级设置:

单元名称,单元联通比列出价,单元出价,否词.

单元名称,前提我们要将有关”营销型网站”所有的关键词进行属性分类,比如,价位,特征,费用、案例等等进行细分；后期直接以这种不同属性的关键词性别来命名各个推广单元的名称,我们以”营销型网站案例”来命名该计划内的一个单元.单元联通比列出价,只针对联通端的出价设置,该比列设置范围为0.1-10,假如该计划只针对pc端投放,单元比列设置为0.1即可；假如只针对联通端投放,比列设置为10即可,我们将”营销型网站案例”单元的比列设置为10.单元出价,单元出价并不是关键词最终的出价,我们设置为1即可.否词,即否定关键词,拿来屏蔽无效搜索关键词.这个设置要等到后期结合帐户中的搜索词报告来进行操作添加.推广单元内关键词设置:

关键词名称,出价,匹配模式,访问url,联通访问url.

关键词名称,我们将有关”营销型网站成功案例”所有关键词添加到该单元上面即可.出价,该单元比列由于设置为10,我们针对的是联通端投放,此时关键词的出价并不是联通端最终的出价（联通出价=关键词出价x比列10）才是联通端最终的出价,出价我们全部设置为1,前面再去推广实况查看排行或按照帐户后台中的关键词平均排行数据,来进行调整出价.匹配模式,关键词的匹配模式有三种百度竞价操作流程图怎么做,精确匹配,句子匹配（精确包含,同义包含,核心包含）,广泛匹配,据悉还要记得设定否定关键词.

关键词匹配模式介绍——下面我们以“营销型网站”为要推广的关键词举例说明,这三种匹配模式的展示规律:

说明:√代表可以展示你的广告,×代表不可以展示你的广告

另外记得筹建否定关键词——排除不相关流量

比如,您为关键词“xx网官网”设置了广泛匹配,在查看搜索词报告时,发觉搜索“xx网官方急聘”的网民也点击了您的推广结果.通过百度统计,您进一步发觉这种网民并没有真正打开您的网页,或在网站上的逗留时间极短.这时,您可以在推广计划和推广单元上将“招聘”添加为否定关键词,这样,网民在搜索“xx网官方急聘”等包含“招聘”的搜索词时,将不会听到您的推广结果.

假如您只想针对个别搜索词进行精准的限制,就可以将其设为精确否定关键词,仅让与那些词完全一致的搜索词不触发您的推广结果.仍以“xx网官网”为例,您发觉搜“官网”也有可能诠释您的推广结果,此时您可以将“官网”设为精确否定关键词,这样搜“官网”的网民就看不到您的推广结果了,而搜“xx网官网”的人仍可以见到您的推广结果.

通过对以上几种匹配模式的剖析和讲解,从精确匹配到核心匹配的不同设置,可以晓得关键词的流量是由多到少,由精到广,这样一个转变的过程来的.不同的匹配模式设置有利也有弊,这儿我们采用词性匹配模式中的同义包含来设置”营销型网站案例”这个单元内的关键词,其实后期还要看该单元内的关键词诠释,点击,消费数据进行匹配模式的相关调整.访问url和联通访问url该设置我们只需将关键词对应的网站文章页链接复制进来就可以.

访问url和联通访问url,该设置我们只需将关键词对应的网站文章页链接复制进来就可以.推广单元内的创意设置:

创意标题,创意描述1,创意标题描述2,访问url,显示url.

1.创意,百度官方给出了在撰写创意时侯须要注意的一些要点,一条好的创意要包含以下这四点进去,飘红,相关,通顺,吸引.

飘红,一条创意中要包含2-3个键值.相关,撰写的创意要和关键词高度相关.通顺,让网民听到你的创意要读得通顺.吸引,能抓牢网民的搜索需求,与网民的搜索需求达成共鸣.

前三点我想都可以完成,但最后一点就有些难度,具体撰写方案我们以网民动机剖析表来进行深度剖析撰写.

剖析完以上,那在创意撰写的第四点要求”吸引”就容易写下来了.（注意:因为联通端的创意诠释出去的字节有限制,所以创意内容一定要简言简语.）

因为如今网民对于网站的鉴赏水平提升,创意的标题内容为”5000家成功案例,牛商网营销型网站标准始创者“,来确保网民点击步入牛商网网站时占一定的权威性,信任,就是给网民一种步入官方网站的觉得.随即在描述内容中写出,紧接着是将我们牛商网的优势、案例、产品类型缩写下来,来紧扣网民的用户需求、目的和满足她们的扩充需求这块.其实,创意也有好多种展示方法,可以设置不同的展示方法.

2.访问url,因为我们早已在关键词的url填写了链接,这儿就只需填写网站的推广域名名称即可,显示url,设置也是一样.

以上为一个计划整体搭建流程,无论采取哪种搭建方法,我们都要遵守谨记帐户的搭建原则就是:

帐户结构界定逻辑一定要清晰,精细化分组,将意义相仿,结构相同的关键词置于一起.

以易于针对关键词所在推广单元撰写针对性的创意；保证一个单元下的所有关键词嵌入到创意里句子通顺,语义清晰,也易于后期统计投放数据,为日后的帐户管理优化工作打下良好基础.

上线推广后,后期优化不可忽略

帐户后期优化方案讲解:

帐户上线后你可能会碰到以下这种情况:

关键词没有显露或则诠释量很低

（不包括因出价过高而引起的无彰显）

调整方案:

扩展匹配模式:广泛匹配,句子匹配（包含三种模式）,精确匹配,不同的匹配模式会带来不同的疗效,广泛匹配的诠释量远远小于句子匹配,句子匹配远远小于精确匹配百度竞价操作流程图怎么做,注意；这三种匹配模式有利也有弊,因而通过扩展匹配模式以后,一定要观察诠释是否有提高,点击是否有变化.

推荐的选择方式为:

消费好多但没有转化；点击价钱很高也没有转化.

调整方案:

对于这种词,可以新建一个计划在细分到多个单元里,进行统一优化,创意深度撰写优化,给这类词一个合适的出价,再持续观察关键词的表现情况.

帐户消费突增或突降.

调整方案:

对于发生此类异常情况,首先我们要排除人为诱因对帐户进行过调整,帐户计划预算,关键词价钱调整,关键词降低或删掉,匹配模式更改,推广地域以及推广时段的改变等等这种,假如我们忘掉今天对帐户操作的整体流程,可以通过在帐户的历史操作记录中作了解.

同时下载发生变化前后同期的数据报告,进行逐一锁定,看下异常主要集中发生在什么计划和单元,最后锁定到具体的关键词.

假如帐户庞大,计划单元比较多,可以选定占帐户消费80%的计划和单元进行剖析,锁定问题所在（二八原则:帐户80%的消费可能集中在20%的计划和单元中）

关键词诠释,点击数据异常情况.

我们可以从以下方面进行剖析:

诠释量变化,首先,查看关键词的诠释量是否发生了突变,诠释量变化的几种情况如下；

外界坏境发生了变化,一些新闻或新政造成大的坏境发生变化,引起网民的搜索量异常,可以瞧瞧百度指数的情况,是否跟关键词的变化有出现一致的变化趋势.

假如那些没有,要去看下搜索词报告,瞧瞧这些搜索词触发了帐户中的关键词,瞧瞧是不是须要调整个别关键词的匹配模式.

假如诠释没有问题,点击突变,要查看重点关键词的排行,是不是发生了比较大的变化,排行是不是增加了,排行位置是不是发生变化,有时pc端的广告位,只在左侧诠释,联通端上面的3个广告位没有显露,只在顶部几个广告位诠释,还有推广状态显示不宜推广,质量度增加,推广的竞争对手变多,竞争是不是愈发激烈了,这种数据和问题都要去做深度剖析及了解.

在帐户稳定期间,我们还须要对转化好、表现好的关键词进行词量上的拓展.具体做法如下:

筛选出疗效好的关键词,进行关键词拓展更多优质的关键词.及时获取搜索词报告,拓展出相关性高的优质关键词.关注季节投放及网民热点,掌握相关性高的热点关键词.

对于以上这种问题的剖析点和调整方式,只是我们推广中要做的一部份.我们要有更多的看法和精力放到帐户投放策略头上.上面我们也说到,（常常一个推广帐户没能发挥出最大的推广疗效来,一半缘由在于我们的帐户结构搭建有关,另一半缘由在于推广人员的投放策略有关.）

这儿列出两点帐户上的投放策略:

推广时间段投放策略,由于每位时间段的搜索人群不一样,最终形成的转化也会有所变化,因而可以新推一个帐户或新建几个计划,选择在好的时间节点进行针对性投放.帐户28原则投放策略,提取这个帐户主要的关键词（主推的关键词、主要形成询盘的关键词等）,重新构建一个新的帐户只添加重点关键词进行投放等等；还有一些我们还未想到,待去尝试的投放方式.最后总结一下:

做竞价最重要的是哪些；热爱、专注、负责、态度、思维（投放策略）,拥有这种这么网销君相信你在这个行业一定会走得更远.

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