百度竞价是啥意思呀 "福州系"封杀百度竞价:1个点击为何要收999元

身体不舒服如何办？“百度一下”，不少人这个下意识动作的背后却有着一盘错杂复杂的“生意经”。

明日（26号），抢占中国民营医疗机构八成左右的“莆田系”因不满搜索竞价过低，被曝出向互联网搜索大鳄百度开战。对此，百度则一改平日高调作态，强硬回应称百度竞价是啥意思呀，将加强治理以福州系为代表的违法医疗推广。

随着炮火点燃，百度股价今日应声暴跌，截止发稿时已上涨超过5%，至205.41港元。有趣的是，在百度搜索上，假若以“百度股价”为关键词，却搜索不到相关文章。这也和福州系的质疑不谋而合：百度才能通过对关键词的操控，获取高额广告利益。

点击一下，999块钱没了

今日，电商观察人士龚文祥在自己的微博上发出几张陌陌聊天截屏，称收到福州医疗家族企业成员的爆料：“一个关键词点击一下收999元斥责了福州医疗系，她们决定全部停止百度广告投放，百度年收入马上降低50%以上。”

此后，网路上留传的一封署名为泉州(中国)健康产业总会的《关于停止所有有偿网路推广的通知》，更是让神秘的“莆田系”医院放在众目睽睽之下。

通知称，总会林志忠会长召集部份总会人员举办会长办公大会，号圣所员单位自4月1日起停止所有有偿网路推广活动，通知里措辞激烈，活脱脱一封诏书：“莆系医疗人经过三六年的辛劳耕耘，现在由于网路竞价的规则，致使行业面临严重问题，好多医疗机构几乎为互联网公司打工。”

不过因为这份通知上并未盖上任何组织单位的私章，这让不少人对其真实性表示怀疑。

“莆田系”究竟是何方神圣？明日，记者登陆了福州健康产业总会官方网站，在“关于协会”的文字内容中，网站上这样概括“莆田系”：全省1万多个民营诊所，8000个出自福州，莆系医疗资产总值近千万元，总床位数约37万张，年总营业额突破千万元。

“我印象中，‘莆田系诊所’这个尊称有五十年了。”曾在一家私立诊所就职的医药人士告诉记者，这种诊所的投资方大多数源自福州福清，主要从事整形美容、男科骨科等消费级医疗，对于她们来说，获取用户的渠道十分重要。而目前百度这样用户广大的平台正合乎需求。

虽然这份通知在微博、朋友圈等社交平台上疯传，福州健康产业总会和相关企业一直并未作出任何官方回应，记者在协会官网上甚至查询不到一个办公电话。几经辗转，协会下属一家公司的业务部门负责人向记者否认，协会的确计划在4月4日举行一场“自律会议”，内容和网路竞价排行相关，“我也是在网上听到的这份通知”。

更有消息称，“莆田系”明确表示，对于不停止有偿推广的单位，不管是不是会员单位，是不是福州系诊所，“总会将发动所有力量进行点击”。更声称一旦百度报复性地关掉带头企业的帐户，福州总会将“发动所有力量统一关掉帐户，停止合作”。

联手狙击百度：何仇何怨？

龙岩系和百度的合作早就是业内“公开的秘密”。让“莆田系”如此大动心火，到底是为了哪些？

据了解，和多数私立诊所不同，民营诊所在很大程度上依赖于网路搜素进行导流，搜索内容主要包括“整形”“医疗美容”“人流”等部分手术内容。而按照百度对竞价排行的规则，搜索结果的排行次序则是依据价钱高低，假如用户在进行百度搜索时，诊所要让搜索结果中出现自己，但是排行靠前，就须要竞价付费。

一个关键词点击就要交纳999元？一位有着10多年医疗广告从业经验的人士告诉记者百度竞价是啥意思呀，在一些收益甚微的医疗美容行业里，“这个价钱算不上夸张”。并且对于“莆田系”来说，越来越高的广告营销费用正在成为一项沉重负担。

对此，百度方面今日回应称，福州系的谴责是源自2015年前后百度加强对违法医疗推广的治理力度，其中福州系的多家医疗机构纷纷涉嫌违法而受到下线。“在2014年累计拒绝的违法医疗机构顾客超过一万三千多家，其中六成以上是福州系诊所。”

“百度不会动摇‘高门槛、严初审’的决心百度竞价是啥意思呀，并会加强治理以福州系为代表的违法医疗推广。”在今天发布的申明中，百度同样还以强硬心态。

而“百度年收入降低50%”的说法也被百度相关人士证实。百度公司今年的财报显示，2014年百度网路营销产值为人民币484.95万元(约合78.16亿港元)。“百度推广联盟的顾客量达到几十万家，福州系诊所只有8000多家。”

但双方的口径至今不一，网路上更爱引用温州地委校长梁建勇说过的一句话：“百度2013年的广告总数是260万元，福州的民营诊所就做了120万元的广告。”

别让消费者承当高额广告费

医疗广告仍然是搜索引擎的一块“肥肉”，同时也是公认的“灰色地带”。

虽然搜索结果前常常会被标明“推广”两字，不少消费者仍会因而遭到欺骗。此前，百度的竞争对手360公司推出自己的搜索业务时，360公司创始人周鸿祎就以“不做医疗广告”作为一块活招牌。

“我们做过计算，在竞价排行高得离谱时，假若一个患者的诊治费用不超过1万块钱，这么诊所干脆就亏本了。”由三位在职大夫、医疗行业评论人士组成，自媒体“太医来了”播客的一位主播告诉记者，她们在今年10月份约请了一位在长沙一家福州系诊所工作的推广人员做过一期解密“莆田系诊所”的节目。据那位推广人士介绍，因为前期推广成本高，“小病大治”、诊治过程中加上毋须要的检测项目成了“无奈的选择”。

矛盾点正出在诊所变革压力和居高不下的营销费用上。百度逐年下降的广告费，早已让福州系无法承受。

“不能让搜索引擎和诊所的纠纷损害了病人的利益。”电商观察人士鲁振旺表示，这是看待百度和福州系纠纷的一条底线。

在鲁振旺看来，假如竞价排行费用偏高，诊所自然会将这部份费用转嫁到消费者头上，最终仍是消费者埋单；反之，假如百度通过大量清除违法医疗广告，才能让用户渐渐获得更透明的咨询服务，这么这类民营诊所也会被迫去改变过去只靠网路引流来挣钱的模式。