百度竞价年终总结及规划 百度推广的确诊流程标准，快速提高工作效率！

以上6种元素不是绝对性质的必须展示，而是依照关键词的属性来决定的。

【SEM优化确诊工具】

1、搜索词报告

2、关键词消费报告

3、端口消费报告

4、百度统计

这儿将推广报告归为确诊工具，这儿还有一个默认的工具，就是百度推广助手，而且有一些项目或则企业的SEM操作人员不使用百度推广助手，所以在确诊的时侯就须要登录后台进行确诊，搜索词报告用来看搜索词和匹配程度。

关键词消费报告常常用来看：消费词的属性和不同类型的占比情况，端口消费报告用来看不同端口消费情况，调整联通比列，由于有一些企业的网站不适宜联通端推广或则联通网站体验不佳。百度统计用来看抵达率、跳出率、人群画像、转化设置等等。

【SEM优化确诊要点】

1、匹配精准度

2、关键词消费占比(核心精准40%+地域20%+长尾10%+流量30%)

3、端口消费占比+维度报告

4、品牌词保护+赢利模式词排行

5、创意点击率

6、链接页面正确性

7、打开速率+抵达率+跳出率

利用前面的工具报告进行逐一确诊，好多中小企业都听过网路营销课程，可能她们听过关键词精准度、核心关键词流量、url落地确切性等等，但是好多中小企业的日预算比较少50-1000元不等，追求精准关键词的量。

里面说道的关键词消费占比作为一个参考值，并且大体不会偏离这个数值，另外这儿提高三个赢利模式词。

【SEM优化确诊报表】

1、每日数据统报表

2、着陆页记录表

3、AB转化测试表

SEM帐户实际上就是数据剖析和数据调控，所以必须有数据统计报表，拿来剖析和把握帐户的数据情况，无论是诠释、点击、消费还是点击率等都须要时刻注意是否平稳。

确保URL确切性百度竞价年终总结及规划，可以通过统计好着陆页(Page)表格，但是便捷查找，不须要每次登入网站查询着陆页网址。

AB测试表就是为了帮助广告SEM操作优化帐户的时侯一个监控测试方式，核心思想就是一个变量测试，固定周期测试完毕，测试前后统计好数据对比即可。

【SEM优化确诊结构】

1、设置：整个帐户基本设置建立

2、架构：推广结构清晰丰富完整

3、点击：关键词消费点击量合理

4、匹配：搜索词匹配精准度足够

5、转化：转化率低缘由和提高点

6、方向：投放方向和策略合理智

后面4点都是具体的确诊内容，这么确诊一个SEM帐户实际上就是从6个维度去确诊和检测，顾客或则老总最终须要的是转化。

并且转化须要一个过程，这么，sem帐户就是实现这个转化过程，而要确保整个转化流程顺畅就须要每位环节都正确，这么这6条可以梳理好这个转化流程。

二、百度竞价推广系统流程提高50%竞价效率

明天竞价外包公司小编应男子伴们的恳求，讲一讲"竞价的系统流程",即：日常应当做哪些怎样做希望就能帮到诸位男子伴。

(一)、项目剖析

老话说：知已知彼，百战不殆;我们只有先把握情况，明晰方向，才才能有针对性地进行推广、优化。所以在对项目进行推广前，我们应当对该项目的人群、需求。产品、预算等进行剖析。

人群剖析

竞价就是一个花钱买流量的游戏。所以，流量是基础，而我们只有了解流量(用户)，投其所好，能够抱得"转化"归。

一般，对人群剖析可通过百度指数、百度统计等工具，从以下9点来进行剖析：时段、地区、设备、性别、年龄、学历、职业、收入、兴趣爱好。

(二)、实行精准营销

确定关键词投放指标，对帐户方向有一个明晰的目的性

(三)、需求剖析

"需求"是一个SEMer举办工作的前提，由于它可以避免我们白用功!在用户订购决策这个过程中，用户先是形成需求百度竞价年终总结及规划，之后将需求总结为一个关键词在搜索引擎上进行搜索。

所以，竞价既是一个花钱买流量的游戏，也是一个花钱买需求的游戏。一般情况下，我们可以依据以下两个方法来收集用户需求：

1.搜索词报告

搜索词可以说是用户对于自身需求的"简化词".所以，日常可将搜索词报告作为"收集用户需求"的一个工具。

2.百度指数

在百度指数内有一个需求图谱，通过对相关关键词的检索，我们可以清楚地了解到用户较为关注的需求点。

(四)、产品剖析

知已知彼，百战不殆。足够了解自己的产品，能够更好地把它推销出去。足够了解竞争对手的产品，能够找对方式还击。

1.关于产品剖析

产品剖析就是一个满足用户的过程。我们可通过上述对用户需求的剖析，提炼出最本质的需求，借此来确定最核心的卖点。

2.竞争对手剖析

在产品剖析中，竞争对手的剖析是必不可少的。由于它影响着我们帐户策略拟定方向。

3.预算剖析

假如说竞价推广是一场战争，那你的预算直接决定了你用哪些样的装备和哪些样的战术来打这场仗。比如，你拥有较高的预算，那你可通过控制流量的质量来达到转化的疗效。

若预算较低，便可通过控制流量的数目来达到转化的疗效。你的预算在整个行业中算是哪些水平百度竞价年终总结及规划，你要完成的目标是多少，这都决定了你帐户策略的拟定。

(五)、制定帐户策略

了解完情况后，我们就须要制订帐户策略、规划帐户结构。按照项目情况进行搭建帐户。

一般情况下，我们可以从产品、地区、购买阶段、时段、设备五大维度来进行搭建。

在这个阶段，我们要做到确定访客需求，确定推广时段，确定推广地区，确定主要推广设备，但是分配好比列(即分配预算的过程)。

1.产品维度

这类维度主要指多产品行业，例如网路营销，可能是seo优化、竞价排行、自媒体推广等，那此时我们就须要依照不同的产品进行搭建计划，之后在细分需求，这样对于我们后期的调整和疗效监控都很便利。

2.地区维度

因为每位地区的人文习俗、习惯就会大相径庭，我们在进行多地区推广时，也要按照每位地区的习惯和需求进行不同的投放策略和创意撰写。

3.订购阶段维度

访客更关心哪些最常搜索的是哪些那个类型的需求比较多一点是价钱类的还是病症类的打开搜索词报告，看一看搜索量和转化量高的词分别是什么，大约都占有多少的比列，之后根据用户订购阶段进行搭建帐户。

在这儿要提醒一点，我们要把这种需求跟自己的页面对照一下，看一看自己的页面中，有没有承载这种需求的内容。

假如认为哪部份需求转化上去比较容易，就酌量的降低一些比列，假如哪部份需求转化上去比较困难，就酌量减轻比列。

4.时段维度

假如预算充足，有钱任性，你完全可以全天投放。并且即使是这样，你也有搜索黄金时段和转化黄金时段吧假如预算有限，就更不用说，要么注重投放转化好的时段，要么避免竞争激烈的黄金时段。

5.设备维度

这个依据自身目标人群的特点来定。不过如今联通端是大势所趋，甚至有些人把所有的预算都投到了联通端上。

(六)、撰写创意

当作好流量布局后，我们就须要依照上述项目剖析去撰写创意。它是竞价过程中必做的一份流程，决定着帐户后期的转化。

关于创意撰写的套路小编不再多说，由于网上一搜一大把。小编来简单说一下撰写的方式。

思索下，日常中是不是看了许多创意套路仍然不会写那是由于你根本没把握其真谛。

关于创意撰写的方式，小编将其分为三个步骤：

1.需求拆解：即对用户的搜索词进行需求分拆、罗列，总结为一个关键词。

2.需求填充：即按照上述总结的需求关键词将其归纳为半句"有吸引力"的话抒发下来。

3.需求组装：正式第二步有吸引力的话语依据用户搜索词将其联系上去，并使其通顺。

(七)、制作营销流程表

营销流程表可以说跟撰写创意一样重要，由于它决定着我们后期的数据剖析及帐户的优化方向。

营销流程表上一般都是一些重要指标。像点击率、平均点击价钱、转化率、转化成本等。

(八)、数据剖析

竞价推广是一个完整的体系，涉及到的环节诸多，堪称一环扣一环。在这诸多的环节中，数据剖析算是重中之重，由于它既是对上一步工作的总结，又要为下一步的工作强调方向。可以说，不会剖析数据你的帐户推广就是寸步难行。

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