百度竞价新规则是什么呢 百度竞价入门基础知识

1、搜索引擎推广之百度篇,百度竞价入门基础知识网路部：姚运涛,目录,哪些是百度竞价？百度竞价帐户结构及层级关系百度竞价之关键词的精准选定百度竞价之创意的规范撰写百度竞价之url的正确添加百度竞价帐户的日常维护和具体操作百度竞价数据剖析与转化率的提升,一、什么是百度竞价,百度竞价推广，是一种按疗效付费的网路推广形式，是百度推广的一部份。假若做得好，可以用少量的投入为三院带来大量潜在的病人，有效提高诊所网站的流量、咨询量、预约量、到诊量和品牌著名度。百度竞价推广的优势是：覆盖面广、针对性强、按疗效付费、管理灵活等优势,二、百度竞价帐户结构及层级关系,搜索推广帐户结构分4个层级，分别是：

2、账户、推广计划、推广单元、关键词/创意。一个帐户可以创建多个计划，一个推广计划里可以创建多个推广单元百度竞价新规则是什么呢，一个推广单元里可以添加多个关键词和创意，四个层级之间是包含关系，关键词与创意是多对多的关系,帐户级别，主要是对推广计划进行管理，可以设置预算、IP排除、推广地域等;计划级别，主要是对推广单元进行管理，可以设置推广地域、预算、创意诠释方法、广告时段、否定关键词、IP排除等;每位帐户最多可建100个计划，我们一般根据病种来分计划。单元级别，主要是管理单元内的关键词与创意百度竞价新规则是什么呢，可以设置出价、否定关键词等，一个计划可以构建1000个单元，单元的界定我们需遵守一定的原则：根据动词、语气等来具体分类，我们

3、通常把一类动词相关、意思相仿的词置于一个单元上面，除了能有效匹配，并且容易展示。关键词/创意，通常来说，一个单元上面的关键词应当保持在10-15之间，最多不能超过30个。创意一个单元最少两个创意，健康的帐户通常都在5条创意左右,三、百度竞价之关键词的精准选定,关键词是百度竞价的核心部份!选对、选好关键词，竞价成功一半!这么如何找寻优质的关键词?下边给你们介绍几个，在平常我选择关键词的神器，虽然就是几个简单的工具和经验介绍，以及其特性,1.百度竞价后台，关键词推荐工具,特征：百度竞价自带的关键词推荐工具，百度自家的东西，相当精准，关键词数目十分大，覆盖面广，基本上关键词都有。假如帐户的关键

4、词投放策略是以关键词数目换取点击数目，可以大面积选择它推荐的关键词。假如靠少量关键词来匹配诠释的话，可以按照竞争激烈程度，选择关键词搜索数目10次的词。关键词推荐工具可以在整个搜索帐户页面或则单个单元里进行选择关键词添加!更可以使用百度推广助手，疗效基本一样，但是更便捷快捷,2.搜索词报告,特征：轻松简单得到网民搜索意图强烈的优质关键词。可以在任意时间段里查找网民搜索的关键词，报告里会显示什么关键词，帐户没有添加。而这种词是网民搜索意图显著的优质关键词，这么我们就可以选择添加这种帐户没有的关键词，这样精准优质。当这种关键词数目大的时侯，建议可以下载下来，除去帐户早已有的关键词，之后分类添

5、加。其实做好否定关键词也很重要,3.下拉框词和相关搜索词,特征：百度下拉框和相关搜索词，充分彰显了百度愈发懂得中国人的性格和重视中国人搜索习惯：要求快速简单，不乐意思索，怕麻烦!下拉框和相关搜索词，快速简单跟踪网民需求，使我们可以精确覆盖!下拉框和相关搜索词，每位做百度竞价的人员就会做，所以这部份词，竞争很大，想要有好的疗效，那剩下就要看关键词质量度优化能力和出价了,4.商务通访问关键词,特征：商务通里有访问的关键词，特别之精准，有效，顾客意图十分显著，优质中的优质!商务通里的关键词，分为：有效咨询和无效咨询词。有效咨询词，我们要切实维护好!无效咨询词，通过访问时间，页面，逗留时间，跳出率

6、，盼头页内容等等来剖析，顾客为何没有咨询，他的真实需求是哪些?因而降耗增效，使无效变有效!商务通关键词，可以全面下载出来，按照须要来进行添加!和搜索词报告一样，我们须要做好否定关键词,5.微软关键词工具,特征：世界第一大搜索引擎百度竞价新规则是什么呢，技术实力摆在哪里，岂容轻视!并且微软关键工具，就会精确分类(其实百度也有)!虽然微软退出中国，百度一家独大，微软的实力毋庸置疑，微软关键词质量也很不错的，做到百度帐户里，这个可以有!其实，SOSO，搜狗她们的关键词也是可以的,6.个人经验,这个就比较无法解释，表示这个须要不断常年的关注和经验，来判定须要竞争对手没有做，但是转化疗效好的词!对此不多解释，你们须要自

7、己摸索,四、百度竞价之创意的规范撰写,创意是指网民搜索触发您的推广结果时，诠释在网民面前的推广内容。包括标题、描述、访问url、显示url、无线url等。我们写创意应该遵守以下原则：确切规范、主题明晰；简明精练，言简意赅；突出与关键词的相关性；句子通顺、符合逻辑；指出优势、独特性、专业性,第一步,1、要了解诊所疾患医治方式，放疗方式，并统一。2、在百度搜索这个关健，看他人如何写的，或在外地，搜索这个关健词看外地如何写的，取长补短。甚至可以搜索眼科、妇科、整形方面的词，参考人家如何写,第二步,1、创意标题要层次分明，通过标点符号的特性引人眼珠。2、创意标题要带“西安”，除非关健词本身就带

8、西安，但要把长沙融入到标题中去，尽量不要强行安插。3、关健词要与标题、创意挺好的融入，通顺，尽量不要强行安插。4、长创意：创意描述1和创意描述2都要尽量写满，短创意：创意描述1尽量写满，描述2则不要写。5、创意描述写法也要有层次分明、通顺、简单、易懂。6、创意描述中通常都带电话号码，但也可不带。7、如描述带了电话，则显示URL中就不要带了，显示URL可电话号码、QQ号码等。8、显示URL的网址，可以通过网址的字母大小写的变化来提高奇特，以引人眼珠。9、着陆页网址一定要与此关健词有相关性，通常是文字页(一般说的竞价文章)、专题页。目前由于没有专题，同时竞价文章写的也不够好，所以好多

9、都是链接到栏目页,第三步,1、创意写完后，整体上要引人眼珠，同时又句子通顺，文字层次分明，整体疗效显眼。2、同一个单元尽量不要有相同类型的创意存在，即一个单元内起码要5个及5个以上不同类型的创意,五、百度竞价之url的正确添加,1、什么是访问URL访问URL是网民点击了顾客的推广信息后，实际步入页面的网址。关键词和创意均可添加访问URL。访问URL的选择应按照创意和关键词的不同而不同，为保证推广疗效，应将网民直接带至包含推广结果中所提供的信息的网页。假如网民步入网站后不能立即找到推广结果中所宣传的内容，很可能就此退出网站,2、访问URL撰写规则与方法,1.对于访问URL，请确保是你的帐户推

10、广的网站上可以正常访问的页面。2.访问URL应设为与该关键词/创意内容直接相关的网页，这样网民点击后才会找到所需的信息。假如在创意中提及了促销内容和特定产品，请勿必确保访问URL所指向的网页上直接包含那些信息。诸如搜索小耳朵竞价软件网民希望使用这款竞价软件的意图早已比较明晰，此时要想吸引顾客浏览，最好将访问URL设为该竞价软件的宣传介绍页面。3.假如在创意中提及了报考让利，请勿必保证访问URL所指向的页面中包含关于价钱让利信息的详尽介绍。而一个反方面的反例是：搜索最好的竞价软件的网民，在点击推广结果后见到的是某竞价软件的注册方式，且须要填写姓名、联系方法等，网民很可能会直接关掉网页。4.

11、一般情况下，除非品牌类关键词，最好不使用主页作为访问URL，由于主页的信息量过大，不易于网民快速获取所需信息。5.访问URL中使用小写或是大写字母没有区别，网民点击后都将抵达所设定的网页,3、访问URL常见问题和解答,1、什么情况下须要为关键词设置不同的访问URL?一般推广网站上会存在单独介绍某一产品、业务的页面，如竞价助手、竞价软件、百度竞价助手等。假如希望将这一类关键词列入同一推广单元，并使用转义在创意中插入关键词，可以为那些关键词分别设置不同的访问URL。这样做的益处是，网民在点击推广结果时，可以直接抵达单独介绍其搜索的产品/服务的页面，快速获取所需信息，在保护网民搜索体验的同时，

12、也会提高推广疗效。另外，在为创意和关键词都设置了访问URL的情况下，网民在点击推广结果时将访问关键词所指向的URL。对于其它未设置访问URL的关键词，网民点击时仍访问创意指向的URL,2、当系统提示访问URL打不开如何办?为保证推广疗效，防止形成无效耗费，系统将不定期检查推广信息中的访问URL是否可以访问，将不能连通的推广信息拒绝。当发觉推广信息(关键词/创意)提示访问url未能访时，请先检查该访问url是否未能正常访问-建议在推广的多个地域中测试能够正常打开网页的url。如确实不能，请及时修补，之后重新初审,3、访问URL能正常访问，但系统为何提示URL难以访问?在帐户中递交了创意和关键

13、词然后，系统会手动对其中的链接URL进行连通性判断。假如发觉填写的URL难以访问，系统会提示检测创意的url的连通性。因为URL的连通性会遭到地域、网络通畅度等诱因的影响，有时还能正常访问的URL，系统却可能觉得难以访问。请找客服协助处理，比如添加URL白名单,六、百度竞价帐户的日常维护和具体操作,1、添加和删掉关键词一开始我们不晓得什么关键词最有价值，所以常常通过百度的关键词工具添加了大量的关键词。通过一段时间的竞价结果，我们就晓得什么关键词是有价值的。帐户的关键词不一定是数目越多越好，在设置关键词的时侯要有舍有得，及时删掉无效的关键词,2、优化创意创意要随时持续的优化，在一周内可以见到

14、哪些创意最有价值，什么创意表现不好。要将这些不好的创意及时更改。一个单元须要包括起码2个以上与关键词密切的相关创意，可以多设置几个不同样式的创意，通过一段时间的考察，留下有用的，删掉表现不好的,3、调整关键词出价对所有投放的关键字的价钱、点击率和转化率应当做完整的跟踪和剖析，了解什么关键字的点击率高、哪些关键字的转化率高，按照投放疗效不断地调整和优化推广关键字，追求以最低的成本创造最大的效益,4、其余方面的调整1、访问的关键词，确定访问的关键词、了解用户搜索行为、观察恶意点击。2、对词进行筛选。转化率高的词要随时降低投入便于保持好的排行、转化率低的就降低投入或改变创意。还要借助好什么高

15、点击率的关键词，挖掘什么点击不多，而且每点一次都带来疗效的长尾关键词。3、对关键词进行分类。分推广计划、推广单元、能整体上剖析关键词消费进行调整4、百度热力图。调整关键词的相关着陆页，着陆页一定要设置，设置得当能给我们带来直接的转化。5、做好每周、每月的关键词的整理，做好每周、每月的统计,七、百度竞价数据剖析与转化率的提升,百度后台数据每晚或起码每周下载和剖析关键词报告是竞价人员的常规工作，百度后台数据完全可以在关键词报告中汇总得出，须要注意的是，你登入网站后台听到的数据也包含了自然流量的数据，所以应以关键词报告的数据为准。主要的数据有以下以下几个,百度后台数据,1、总诠释。我们所

16、投放的竞价广告展示给用户的总次数。影响诠释数最为重要的诱因是关键词的数目和质量，我们在后面“百度竞价怎么选词”一文中早已提及过，这儿不再详尽说明。2、总点击。用户点击我们的广告链接的总次数。总点击数由总诠释数和点击率决定，它的规模总量直接决定了我们整个推广帐户的整体级别。3、点击率。点击数/诠释数，即CTR(Click--Rate)。该指标反应用户对广告内容的认可度，是推广端最为重要的指标。影响点击率的诱因有位置、质量度、标题、描述和出价。4、总消费。即我们在本期竞价推广中所耗费的总成本。5、点击单价。总消费/总点击。百度竞价的模式是CPC(CostPerClick)

17、即根据点击付费，点击单价反应了我们为每次点击所支付的成本,在线对话数据,1、在线对话数。访客访问我们的网站并通过在线聊天工具(例如企业QQ/商务通/乐语等)与客服进行对话的总次数，注意这儿最好只统计有效的对话，判定标准是访客起码发言过一次。2、对话发起率。在线对话数/总点击。该指标反应了乐意和客服对话的访客数和所有可能早已步入网站的访客数的比列，网页的宣传点/美观度/网页打开速率以及网站内容和竞价广告的匹配程度等诱因就会影响这个指标的高低。3、客户名片数。顾客名片是指访客的联系方法，我们可以把每位顾客名片都当作一个潜在的成交机会，是竞价工作的重要产出。具体由三部份组成，其二是访客直接拨通的

18、电话数，其一是访客的有效留言数，其一是在线客服向访客索取到的名片数，其中第三部份一般会占95%左右。其中，第一部份主要受着陆页水平影响，第二部份主要受客服在线状态影响，第三部份则主要受在线对话数和客服的在线对话能力影响，我们可以用顾客名片数/在线对话数这个指标来反应客服的在线对话能力。4、客户名片成本。总消费/顾客名片数。该指标反应的是我们每得到一个潜在的成交机会所需耗费的成本。5、网页转化率。顾客名片数/总点击。该指标反映的是总的点击数目中转化成最终的成交机会的比列，该指也是受两方面诱因的影响，一个是推广着陆页的制做水平，一个是客服的在线对话能力。在客服人员接待能力基本不变的前提下，网页

19、转化率的高低就可以看出不同版本的着陆页的不同疗效，一般也是网站设计人员评估网页效能的重要指标,咨询业务数据,1、业务成交数。即所有的访客中最终完成交易的总人数。假如我们的营销推广不仅百度竞价以外还有其他推广形式，这么一定要注意剔除来始于其他推广渠道的成交数目，这样就能真实反映出我们进行百度竞价的实际疗效。2、销售转化率。业务成交数/顾客名片数。该指标反应的是总的成交机会中最终完成交易的比列，销售转化率十分确切地评判了业务团队的销售能力。竞价人员应当明晰统计和剖析这个数据，由于业务表现不好不一定是竞价人员的问题，销售团队的销售能力也是十分重要的影响诱因。3、平均成交成本。总消费/业务成交数。

20、该指标反应的是我们每得到一个意向顾客所需耗费的成本。一般公司总会控制一个平均成交的红线，超出这个红线，竞价人员就必须从各个环节去找问题了。4、总产值。业务成交数*产品均价。即在所有成交机会中最终完成交易的流水支出。同样地，要确切评判百度竞价给我们带来的流水支出，一定要在总营业额的流水中剔除跟百度竞价无关的部份。5、ROI。总产值/总消费。即投入产出比，之前我们说过百度竞价的核心思想是ROI管理，百度竞价的所有操作都指向ROI指标，一般情况下ROI指标自然是越高越好，不过正如我们上面所说的，太高的ROI也常常表明我们的竞价还有扩展的空间，合理的ROI和行业的不同有很大关系，具体也要看你所在的公司是怎么要求的,我们用一个图来标识各个转换间的关系,感谢