百度竞价广告模式分析 面试热点：“竞价排行”的的商业营运模式“要不得”

空笔试热点相关背景

日前，某著名搜索网站因提供虚假医疗广告信息而造成一名学院生错误就医、最终遇害的消息在社会上引发了广泛的关注与讨论。虚假医疗信息之所以堂而皇之地出现在搜索引擎首页，与网站“竞价排行”的商业营运模式不无关系，对于这一现象，你如何看？

空笔试热点独家解析

对某一社会现象展开综合剖析，是广东省近五年来省考笔试中的一类常考题型，其答题要点在于透过现象看本质，提炼剖析某一现象背后深层次的社会问题，探讨这一现象形成的缘由及影响，并给出相应的解决对策。本文以近期来引起全社会巨大争议的某搜索网站采用“竞价排行”模式推荐不实信息一事为切入点百度竞价广告模式分析，为诸位考生梳理社会现象类剖析题目在笔试中的答题步骤与答题思路。

第一步，透过现象找本质。搜索网站通过竞价排行的方法将各种未经查证的信息推献给广大网路用户，所折射出的是网站为赢利而摒弃应尽的社会责任，以及店家诚信缺位的社会问题，不仅企业自身的问题外，相关法律新政的监管缺位同样在一定程度上为虚假信息的传播提供了生长底泥。

第二步，探讨影响剖析缘由。搜索网站在推送搜索内容时假如仅以店家所支付的推送费用多少为排序标准，而不分辨其中真假，势必会在很大程度上对广大网路用户导致欺骗，甚至会出现网民因受虚假信息误导而造成错误就医不幸殉职的极端案例。在互联网高度发达的明天，搜索网站作为一种能形成巨大影响力的社会公器，假如一味地唯利是图，必定沦落为不良店家发布虚假信息的一线阵地，侵犯广大民众的切身利益。搜索网站“竞价排行”这一推广模式近些年来之所以愈演愈烈，可以归结为以下三方面缘由，第一，某搜索网站对于所推广的信息真实性不加查证，因此导致了不少虚假广告抢占搜索排行前列，加之该网站一家独大，对于搜索信息的垄断也在一定程度上加速了“竞价排行”发展；第二，一些店家缺少诚信、道德失去，觉得只要花高价在网站进行产品推广即可获得高额收益，甚至发布不实信息，误导消费者；第三，相关新政法规对于搜索网站监管的不到位也在一定程度上纵容了“竞价排行”模式的发展，虽然在人们的认知中“竞价排行”是一种典型的广告形式，但在上海法院所发布的《关于涉及网路知识产权案件的审理手册》中却强调“搜索引擎服务提供者提供的竞价排行服务，属于信息检索服务”，因此不属于广告行为，自然也不受《广告法》的相关约束。

第三步，按照缘由谈对策。首先百度竞价广告模式分析，针对网站不查证推广信息这一问题，解决之道在于网站建立自身的推广初审制度，不能仅以广告主所支付的推广费用作为信息推送的惟一标准；其次，治疗某些店家的诚信缺位问题，须要从法律法规层面加强包庇力度，对于侵犯消费者合法权益的不法店家严格制裁，避免同类问题的再度出现；最后，关于“竞价排行”法律性质的认定同样应该结合生活实际，相关立法部门应该多方听取专家、群众的意见，尽快将这种社会影响力巨大的商业推广模式列入规范的法律监管体系之中，从法律层面遏止网站对于虚假信息的推广。

第四步，点题总结。在剖析完某一热点风波背后的社会问题、影响、原因，并给出相应的解决策略后，还应该做一个简略的总结，让俺们的回答变得更有条理，结构更为完整。点题总结的通常方式可以是结合相关新政，聊聊这一社会问题在未来可以怎样规避、解决，比如可以说百度竞价广告模式分析，“竞价排名”背后所折射出的是我国在互联网领域监管的不到位，惟有推进相关立法，不断建立网路监管体系，能够保证商业搜索网站所推广信息的真实性。