百度推广竞价模式是啥啊 莆田系医疗商拟停止百度竞价排行三天花几十万做推广

3月25日，一份署名为“莆田（中国）健康产业总会”的《关于停止所有有偿网路推广的通知》的文件在网上留传开来，福州系医疗商低调声讨百度竞价排行。该通知称，总会将要求所有会员单位于4月1日起停止所有有偿网路推广活动。

从高度依赖，到集体还击，福州系医疗商此次为什么被击溃？一旦停止网路推广，福州系民营诊所又将何去何从？西北网及时跟进相关报导。

起因：

价高和广告违法之争

一位负责百度竞价推广将近10年之久的业内人士向记者透漏，自己管理有四家民营诊所，今年光投入在百度竞价推广上的资金就有1000多亿元，平均每家诊所每年两三百亿元。而四家诊所年纯收入也仅有2000多亿元，这意味着，一半的收入都“给”了百度。

“我这还算少的。一些大的民营诊所三天花在百度竞价推广的钱都要二三十亿元百度推广竞价模式是啥啊，一年出来这费用可以晓得有多吓人。但是这在北上广三个城市比比皆是。”该业内人士说。

据另一位福州系医疗商透漏，他今年光为了给一个整形科室作百度推广，就耗费了1000多亿元。

事实上百度推广竞价模式是啥啊，这早已不是第一次福州系民营诊所联合挑战百度。四年前，福州系诊所也曾对外揭发百度天价广告。当时，她们曾举例称，一个“最好眼科诊所”的单次点击价钱是600元。几年过去，现在同样的关键词，点击价钱早已炒到999元。

对此，百度近日接受一家媒体专访时称，福州系医疗推广业务在百度的份额屈指可数，近些年百度加强整治违法医疗力度以后，份额更是逐年升高。

3月26日，百度还通过“百度新闻”官微，对福州系诊所的低调谴责做出“强硬”回应，称是因为百度加强清查并下线违法诊所，才引起了此次联合声讨。百度方面称，近些年来对医疗推广顾客有着明晰的准入标准，并将其作为重点违法督察对象。在加强了治理并下线违法诊所的力度后，单2014年就累计拒绝违法医疗机构超过1.3万多家，其中六成以上是福州系诊所。

据了解，百度对于“药品，医疗机构，保健品”等行业准入也制订了较为严格的资质标准及物料限制，如对医疗顾客资质滥用的限制、对夸大宣传疗效的限制，以及违法产品、机构的限制和严打等手段都在并行。

对于百度与福州系民营医疗的博弈，坊间见解不一。有人支持百度，强调民营诊所目前的确存在众多不规范问题。也有人为民营诊所叫屈，网友""微博表示，百度的高额消费是“莆田系说给互联网公司打工，而百度抢钱的诱因”。也有不少网友指责百度此举动机不纯。网友“炎哥是个伪大爷”说：“为什么不一开始就严格初审？直至缴纳完推广费以后，以诊所不合格为托词完美地做到了翻脸不认人的行为，既攫取了大笔收入，又树立了良好的公众的口碑。”

另外一些人则觉得应当各打五十大板。居民乌男士说，自己的一位同学曾在一家民营诊所看病，看似服务好，但却误导没有身孕的同学做人流，结果闹出医疗车祸。对百度此举，她表示：“做广告也要对不正当的宣传内容负责，不能昧良心挣钱，不良的广告不知害了多少无知的百姓。”网友“提高平均素养”留言：“痛恨的就是这些违法的医疗，而且百度仍然在做提携，我有同学就是从百度搜索找到一家诊所上当的，所以不要避免百度的问题！”

预测：

这是一场危险博弈

这么，所有福州系民营医疗商真的将停止所有有偿网路推广吗？前述业内人士表示，其实最后只能不了了之，“因为民营诊所离不开百度”。

“民营跟私立诊所起点不一样，假如民营诊所不靠网路推广，只靠目前的口碑，真的就只能等死。虽然你们要集体更换其他网路推广平台，也须要一个过程，未能一蹴而就。”该业内人士坚称。

对于4月4日福州（中国）健康产业总会将在福州召集会员开会讨论此事的通知，多位福州系医疗商均表示晓得，但是否抵达出席，她们更多的是抱观望心态。

据了解，福州（中国）健康产业总会于今年在福州组建，已拥有8600多家民营诊所会员，会员年营业额达2600多万元人民币。记者致电该总会执行会长吴曦东了解到，目前全省民营诊所有1.1万多家，而福州系民营诊所有8000多家。

他表示，网上留传的那份通知是总会部份会员发出的呼吁，能够产生决议要等4月4日的大会讨论。届时将有多少家民营诊所会员参会，他表示“目前不便捷预测”。

另外，在《通知》发出以后，有大V在微博爆料称，福州系内部虽然早已开始分裂，一些边远地区、承包地方部队诊所科室的诊所因为极有可能被百度下线处理，因而心态较为坚决，并表示将联系其他搜索引擎，“反正光脚的不怕穿鞋的”，但一些信誉良好、规模较大的福州系诊所不愿离开百度，由于先前百度治理的不良医疗顾客也不会涉及到她们。

对于这个《通知》，温州市卫计委处长张亦兵表示，该《通知》发出时，他并不知晓，近期才获知此事。张亦兵觉得，此举在一定程度上会起到正面推动作用，使得福州系民营诊所广告愈发规范，将更多的资金注入医疗技术创新变革、提高医务人员待遇，推动变革脚步。“但关键在于温州系医疗商内部要团结，犹如她们去年上线的普天药械交易网，抱团上去，让药械价钱更透明，最终你们受惠。”

至于4月4日的大会后，福州健康产业总会将怎样决议，张亦兵表示，目前很难预测，但可以肯定的是，双方在产业链上的合作早已出现裂纹，未来利益分配方法有可能重新调整。

阐述：

民营诊所必须直面变革

在联通互联网时代，随着微博、微信等新媒体的崛起，福州系诊所拥有了更多的选择。据福州系诊所一位不乐意透漏姓名的投资人透漏，因为搜索引擎广告转化率追不上价钱高涨，同时，百度本身在向联通化变革的过程中，流量等新政支持在医疗行业选择了更为规范、市场口碑也更好的平台，导致福州系的民营诊所在宣传上的落差。

龙岩系诊所如今早已探求其他营销渠道，例如微博和陌陌，这种渠道不作竞价排行，相对费用要低得多，而且疗效怎么还有待评估。另外，她们还将举办线下的健康讲堂，普及健康知识，“具体要怎么施行，目前还没有非常成熟的模式。”他称，他和其他诊所仍在探求怎样变革。

湖南师范学院传播大学院士林焱说，民营诊所的发展不能单纯借助宣传推广百度推广竞价模式是啥啊，必须将医疗技术水平作为核心竞争力，打铁还需自身硬。一些民营诊所夸大宣传，甚至虚假宣传，除了害处群众的身体健康，也会导致民营医疗市场份额的萎缩。从这方面看，百度治理违法诊所是一种积极行为。（广东晚报陈艳艳陈楠）