百度竞价广告收费标准表格 什么是CPA（行为）计费形式？

CPA（行为）计费方法是指互联网及联通广告按行为付费的一种计费形式。以下是互联网的几种计费方法的相关信息。

网路广告发展到明天，经历了从最初的邮件联盟到现今的广告联盟，广告方式也有了很大的变化，出现了CPA、CPC、CPM、CPS、CPV、CPT等诸多广告方式。目前比较流行的广告方式是CPM和CPC、CPA、CPS，其中尤以CPC更为普遍。下边介绍一下互联网及联通广告常见的几种计费形式：

1.CPA广告计费形式（按行为付费-按注册量）

按行为付费，其原始日文为CostPer()，译音为每动作成本，由广告所带来的用户形成的每次特定行为的费用，即按照每位访问者对网路广告所采取的行动收费的定价模式。

浅显地讲，CPA是一种按广告投放实际疗效计价方法的广告，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投放量。对于用户行动有非常的定义，包括产生一次交易、获得一个注册用户、或者对网路广告的一次点击、产生一次下载行为等。此模式直指游戏、电商广告主最核心的需求——产生注册及订单。从定义上来讲，A是投放前广告主和媒体协商制订的，因而A可以是注册，可以是下单或则可以是点击某一个特定按键、可以是递交问卷等多种方式，只要定义好，双方认可，但是双方都可以检测到相应数据即可。CPA的计价方法对于网站而言有一定的风险，但若广告投放成功，其利润也比CPM的计价方法要大得多。广告主为规避广告费用风险，只有当网路用户点击旗帜广告，链接广告主网页后，才按点击次数付给广告站点费用。国外最好的CPA广告联盟当属成果网。

2.CPC广告计费形式（按点击付费-点击广告）

按点击付费，原中文为CostPerClick（CostPerClick-），

译音为单次点击成本，即网路广告每次点击的费用。是做为网路广告投放疗效的重要参考数据。CPC是网路广告界一种常见的定价方式。如，关键词广告等根据疗效付费的广告方式，通常采用这些定价模式。

浅显地讲，CPC是一种点击付费广告，以每点击一次计费，即按照广告被点击的次数收费。这样的方式加上点击率限制可以强化作弊的难度，网民的每一次点击都会为广告主带来真实的流量或是潜在的消费者，是网路比较成熟的国家常见的收费形式之一，也是宣传网站站点的最优方法。CPC是互联网广告最早的计费形式，1994年出现的第一支广告就是采用此计费形式。因为广告的点击十分容易作弊，因而CPC计费形式形成的后果就是媒体大量的生成虚假点击误导广告主，倘若不考虑作弊，单从疗效角度审视的话，CPC计费方法比CPD计费形式愈加有利。百度竞价以及竞价均采用CPC的计费模式（也有叫PPC模式，Pay-Per-Click

）。并且，这种方式就有不少经营广告的网站认为不公正，例如，即使浏览者没有点击，然而他早已听到了广告，对于那些听到广告却没有点击的流量来说，网站成了白捣鼓。有好多网站并不太愿意做这样的广告，由于貌似传统媒体从来都没有这样干过。另外，点击广告的点击率不断下滑。1999年的时侯，网页上的广告点击率一般高达10%～30%，大多数制做精致忽闪忽闪的FLASH广告的点击率不足0.5%。虽然互联网广告总数仍呈强劲的上升势头，但很其实，点击广告的疗效越来越遭到指责。

3.CPM广告计费形式（按展示付费-弹出窗口）

按千次展示付费，CPM，其原始日文为CostPerMille，Mille西班牙文表示“千”，如今也有人将其译成costperone

或costper

。后者英文名译音为每万人印象成本。前者称谓相同，但简称为CPT。所指内涵与CPM相同。其估算公式为：万人成本=（广告费用/抵达人数）×1000，其中广告费用/抵达人数一般以一个比率的方式表示，在计算这个比率时，一般要考虑其广告投入是全省性的还是地域性的，由于这三者有较大的差异。CPM(万人成本)指的是广告投放过程中，看到或则见到某广告的每一人平均分担到多少广告成本。网上广告，CPM取决于“印象”尺度，一般理解为一个人的耳朵在一段固定的时间内凝视一个广告的次数。万人成本是一种媒体或媒体排期表（）送达1000人或"家庭"的成本估算单位。这可用于估算任何媒体，任何人口统计群体及任何总成本。它便利说明一种媒体与另一种媒体、一个媒体排期表与另一媒体排期表相对的成本。万人成本并非是广告主评判媒体的惟一标准，只是为了对不同媒体进行评判不得涕泣制订的一个相对指标。

浅显地讲，CPM是一种展示付费广告，只要展示了广告主的广告内容，广告主就因此付费。这些广告的疗效不一定是最好的，并且却能给有一定流量的网站、博客带来稳定的收入。CPM是垂直类媒体以及广告网路的主流计费形式，是最为常见广告展示方法——弹窗形式。网路广告收费最科学的办法是根据有多少人听到你的广告来收费。按访问人次收费早已成为网路广告的惯例。传统媒介多采用这些计价方法。只做CPM广告的联盟不是好多，像形意联盟就有CPM广告。

4.CPD广告计费形式（按天付费-按播放量计费）

（1）按天收费，其原始日文为Costperday是广告合作的一种常见方法，此种模式完全参考电视广告的宣传方法，重突显，讲品牌爆光的范围（更广的地域或人群）及深度（抵达频次），也以电视广告的指标来评判疗效，同时因为广告主更熟悉、更接受电视广告的宣传模式，因而出现了向电视宣传模式靠齐的CPD计费模式，但采用此种计费形式的媒体必须有强悍的用户群体支撑，并且必须具有很高的著名度及盛誉度，否则广告主并不买账，因而也只有几个门户网站采用这些计费形式，例如iGRP等。并且CPD方法的核心在于按时投放，按时计费，广告主只须要为自己须要采购的播放量付费，解决了中小广告主的价钱瓶颈，因而深受市场的欢迎。其优势在于对合作的基础条件没有过低要求，容易促使双方合作；劣势在于其在常年合作中，不如CPS方式实时有效。

（2）CPD（Costper）还指按下载付费，按照实际下载量收费，成本可量化、可控制。

5.CPS广告计费形式（按销售付费-按销售分成）

按实际成交支付佣金，即销售产品的提成来换算广告刊载金额，其原始日文为CostPer

Sales，CPS广告同CPA广告一样，广告主为规避广告费用风险，依照广告点击以后形成的实际销售的提成付给广告站点销售提成费用。这是一种基于广告引入用户所形成的成功销售而缴纳一定比列佣金的商业合作形式。CPS模式是CPA模式的一种特定方式，在国外常用作电商广告投放的计费形式，意思是只有在电商获得订单的时侯，媒体才能得到推广费用。CPS有两种利润估算方式，一是根据订单额的比列估算，一是不分辨订单额，每位订单有固定价值，订单固定价值减去订单量即为广告主的利润。

浅显地讲，CPS是一种以实际销售产品数目来估算广告费用的广告，这些广告更多的适宜购物类、导购类、网址导航类的网站，须要精准的流量能够带来转化。卓越网站联盟、当当网站联盟当属此类广告方式的典型代表。目前国外的CPS联盟大大小小数百家，联盟营销聚合了大量的个人网站、博客、导航类等网站，依照加盟网站的规模以及销售额，产生以领克特、亿起发、成果、唯一、美通这5家为主的CPS联盟。

6.dCPM广告计费形式

DSP普遍采用dCPM作为结算体系，dCPM指的是CPM百度竞价广告收费标准表格，与目前网路广告市场常用的CPM形式（此CPM相应的成为flat

CPM）有区别。dCPM基于RTB技术诞生，指的是每一次的出价是变化的。其每次出价均根据广告主广告投放的疗效(通常是CPS）来实时估算，用以得出对广告主最有利的价钱，因而保证了广告主的利益。同时又由于以与媒体结算，也确保了媒体的利润。

7.CPT广告计费形式（按量长付费）

（1）CPT，英语全称CostPerTime。CPT是一种以时间来计费的广告，广告主选择广告位和投放时间，费用与广告点击量无关。采用这些方法转让广告，网站主决定每一个广告位的价钱，广告主自行选择订购时间段，目前可按周或按天订购，成交价就是网站主标定的价钱。CPT的是一种很省心的广告，能给你的网站、博客带来稳定的收入。阿里父亲的按周计费广告和门户网站的包年广告都属于此类CPT广告。

（2）CPT，英语全称CostPerTry这些模式主要是联通应用渠道营销平台以试玩为付费标准，而不仅仅以应用的显示次数或则联网激活付费;这些方法的特征是按用户使用时长或使用周期计费，可以从根本上防止刷流量、激活作弊，是最真实的、有效的营销方法之一。

CPT更多使用在app联通应用营销方面，尤其适宜手机游戏、社交联通应用、工具类联通应用。如，品牌联播、百度度关键字推广以及挣钱儿营销平台。

CPT的计费：广告试玩一次费用大约在0.8元到2.0元，通常第一次试玩的投放费用会略低一点，目的是鼓励用户多参与第二次、第三次的试玩。

CPT广告投放频度：即广告商在投放时可以设定用户在15天以内让用户最多试玩5次，每次价钱时间不限，比如投放了Y游戏，上线让用户第一次试玩，设定一次试玩结束2天后第二次试玩，在二次试玩结束的3天后第三次试玩，在第三次试玩结束后4天后第四次试玩，在第四次试玩结束1天后第五次试玩，然而五次试玩总年限不超过15天。

每次试玩时间：即每次试玩的时间。店家可以按照实际需求进行设定，通常在30秒—300秒。

CPT广告在广告市场上是比较受企业家欢迎的，尤其是中大型企业，她们比较有时间和精力去管理和协调。

8.CPV广告计费形式（展示广告）

既是按展示疗效付费（CostPerView），只要显示一次即计费一次，主要应用在联赢广告联盟系统上。CPV是指展示百度竞价广告收费标准表格百度竞价广告收费标准表格，是一种根据实际广告显示量来计费的广告模式，即当用户访问了会员站点，广告主的广告就被展示下来，此广告就按此收费。CPV又叫富媒体，CPV可投放图片，图文、Flash、视频等，CPV集投放图片、图文、flash、视频等及各类媒体于一体。该方式价钱低、效果丰富，满足不同广告需求。实现音频、视频广告的流畅播放疗效，并可实现互动游戏、互动督查、互动演示等多种互动广告需求。浅显地讲，富媒体广告是按投放广告网站的被展示次数计费，网站被打开一次计一次费，按千次IP计费。常见的网站有百度联盟、谷歌联盟、E元素广告联盟等。

9.ROI(on)

投资利润率或报效回报率。多用于电商、游戏类用户考评广告疗效的标准。通常估算方式是由广告形成的利润额/投放额计费。

ROI方法是CPS方法的另一种表示方式。举例来讲，假若一个电商的合作ROI是1:2，其意思指的是广告主乐意总额其订单额的50%（1/2）付给媒体。作为约定也称的做法，当电商网站和联盟合作时，会讲用CPS结算，通常比列在10%以下，而和门户网站以及有一定品牌价值的媒体合作时，会讲用ROI结算，通常为1:2或则1:1，甚至会有1:0.8，可以看出广告主优惠比列特别大，由于此时有品牌宣传的考虑在上面。