百度竞价账户结构搭建例子 从零开始学竞价-推广帐户结构设计

（1）帐户构架设计

目前搜索营销的趋势是关键词越来越多，百度搜索推广产品为了便捷用户管理关键词而设置了几个层级，经验表明，合理的帐户结构设计以及精细的关键词分组，可以有效提高营销疗效。所以在这儿先介绍一下帐户的结构。

1.帐户结构

一个帐户最多可包含100个推广计划百度竞价账户结构搭建例子，每位推广计划最多可包含1000个推广单元，每位推广单元最多可包含5000个关键词和50个创意。同一个单元的关键词和创意是多对多的关系，如右图所示：

2.帐户设计

百度搜索推广早已为商户打算了一个基本的框架，借助此框架可自由地组织自己的推广计划、推广单元、关键词和创意。

（1）推广计划设置思路

商户须要依照营销目的来界定推广计划。以下界定方式可供参考：

对于关键词数目较少，而且是单一业务推广的帐户

既可以将关键词按时态分组，在一个计划下管理；如有须要，也可根据营销目的、地域等诱因界定为多个不同的计划。这样界定的用处在于可以以多个维度观察数据的变化，及时找出有利于帐户推广的操作。

对于关键词数目较多，或多种业务推广的帐户

可依照产品/服务名称、推广预算、推广地域、提供产品/服务地区等维度界定多个计划（还可将以上维度适当组合）；对特殊风波，如促销、活动等可以单独构建一个计划。

计划维度的举例说明：

（2）推广单元设置思路

构建好推广计划之后，我们要仔细地考虑合理界定推广单元。一个计划下通常会有多个推广单元，首先，须要参照计划的思路，细分单元百度竞价账户结构搭建例子，便于逻辑清晰，降低重复，并且更易于后期管理和评估。其次，须要“词义相仿，结构相同”的关键词归到同一单元中，保持思路清晰，主题惟一，词性句式统一百度竞价账户结构搭建例子，这样做的益处同样可以以便商户撰写更相关的创意，有利于创意中嵌入关键词，在搜索结果页吸引更注意，提升点击率。

具体方式可以参考以下两种：

1、为每一个推广单元设置单独的“主题”，如：可以将“成人英文单元”和“少儿德语单元”分别设置为两个推广单元。由于“成人”和“少儿”分别是不同意义的词，并且推广商户为这两类业务撰写创意的角度也会不同，因而须要分为两个不同的单元。

2、按照网民的搜索意图构建推广单元，例如可以根据“兴趣、对比、购买”三个消费的阶段来界定。根据潜在受众搜索意图构建推广单元的办法，便于我们了解该品牌或该业务在市场中处于何种位置，以便推广商户及时跟进线下营销活动，提升公司整体效益。对于不同的产品或服务这几个阶段会有所不同，我们只是从这几个角度去考虑，不一定必须遵守这三个阶段，最终还是要按照构建的计划去进一步的细分单元。

单元设置的举例说明：