百度竞价账户搭建流程 百度信息流优化这种基础必须把握！

明天，辉哥在竞价爱好者陌陌公众号发布了《惊讶！百度信息流帐户竟是这样搭建的》，不晓得，诸位竞价童鞋是否学习完了呢，倘若没见到这篇文章的童鞋可关注公众号，之后回复搭建即可查看这篇文章。

当帐户也搭建好，素材也弄完了，户也上线了，这么最终的优化应当从什么地方下手呢？接出来和辉哥一起分享当领到数据后，怎样优化帐户？

一诠释及CTR相关逻辑

物料点击率随时间呈增长趋势，创意更新频次建议3-4天对创意做一次更换；

多做创意测试，跟踪数据，进行素材优胜劣汰；

款式多样化：三图、单图等组合投放。

1.1诠释量与创意数目关系

1.2CTR衰减的时间曲线与诠释量的关系

二优秀帐户表现

定向精准－创意多变－投放稳定－价钱有竞争力

三帐户优化基本技巧

帐户优化的宗旨：找到人群→触达人群→推送人群

帐户优化是基于帐户的投放结构设置（定向条件/预算/出价/创意）不断调整及优化百度竞价账户搭建流程，进而提升推广疗效。

推广中的三个重要阶段分别是：提高诠释→提升点击率→提升转化三个阶段息息相关，推广优化的目标就是把每一步都做好，因而实现推广疗效的最大化。

四优化思路

基于当前的投放数据进行投放剖析；

制订相应的优化策略并执行；

找出影响投放疗效的主要根源点；

依据不同阶段制订不同策略；

优化帐户最基本的思路就的以果导因，从而找到影响每位环节的诱因，挨个剖析排查。

4.1提高诠释-影响诠释的诱因

1）外在诱因：广告主数目降低竞争激化；GD订单降低；重复广告被过滤

2）内在诱因：帐户结构不健康；帐户状态是否有效；预算是否充足；出价是否合理；创意太差；投放时间等。

按照竞价原理，主要影响诠释诱因为出价及预估CTR；

新建单元建议出价略低于系统出价或为广告主实际CPC的1.5-2倍来竞得更多诠释机会；

预估CTR影响诱因包括：创意匹配度（与定向形式、账户结构等有关）、物料质量、更换频次等等。有问题，找辉哥，辉哥陌陌

4.2提高诠释-排查及优化方案

1）物料方面-问题定位：定向太窄，出价低，CTR低，物料重复，流量单一

优化方案

适当放开定向条件，具体可参考预估爆光；

适当提升出价，具体参考出价建议；

新增新的创意，注意素材相关性，吸引力；

更换不同风格物料，防止重复；

选择流量偏大的资源（手百>帖吧>浏览器）；

2）帐户层面-问题定位：帐户状态预算少，投放时长，在线广告数，款式单一

优化方案

检测帐户状态是否处于生效中；

增强每日预算（注意计划预算跟每日预算优先达限规则）；

降低投放时长，防止单小时投放；

适当降低计划－单元－创意降低诠释跟消费；

三图，单图素材结合使用；

4.3提高点击－影响点击的诱因

广告投放前系统都会对广告CTR进行预估，影响预估影响诱因：广告创意吸引力、创意内容与产品相关度、图片素材清晰度、定向设置、出价系数等等。

1）创意诱因：创意的吸引力，创意文案与产品相关性，创意丰富性百度竞价账户搭建流程，图片清晰

2）定向诱因：基础定向，内容定向，兴趣关键词定向

4.4提高点击-排查及优化方案

1）物料方面-问题定位：物料产品相关性，素材重复，文案抒发不清楚，图片质量太差，文案创意不协调

优化方案

制做创意前明晰广告主推广的目的及需求抒发点；

不要素材重复投放会使用户视觉疲劳，增加点击率；

文案捉住重点、推广点有针对性和吸引用户点击；

使用才能让用户快速感知图、文、背景结合；

素材、文案结合整体的色彩、风格保持统一。

2）定向方面-问题定位：兴趣选区太窄，无关键词或词太少，投放时长短

优化方案

降低兴趣范围适当剔除跟产品无关兴趣点；

降低关键词，建议关键词数目150+；

降低投放时长，按照产品特点，决定人群使用的高峰期。

4.5提高转化－影响转化的诱因

1）前端诱因：落地页无效，落地页匹配度差，落地页是否有吸引力，下载内容大内容小

2）后端诱因：展、点、消后端数据表现不佳

4.6提高转化－排查及优化方案

1）落地页方面-定位问题：落地页无效，落地页匹配度差，落地页内容是否有吸引，下载内容大小，跳出率高，转化路径过长。竞价爱好者交流群：

优化方案

检测落地页在整个转化流程中是否有效能且能检测

创意和产品内容匹配度

落地页内容是否有吸引力

下载包不宜过大，控制在一定可控范围内

优化落地页信息

减短转化路径

2）定向方面-定位问题：网路环境选择不合适，投放环境设置错误，定向投放人群是否精准

优化方案

在须要较大流量下载的app,尽量选择wifi环境

检测IOS/安卓配置是否正确

定向投放人群是否精准

4.7CTR优化建议-图片

颜色：广告的色调搭配要符合品牌调性，清晰、醒目、有冲击力，对用户形成视觉吸引力构成点击。更多交流请进竞价爱好者交流群：

款式：百度信息流广告有两种方式：三图、单图可根据顾客投放需求自行或推荐进行选择，竞价爱好者急聘求职群：

人物：素材中的人物不可使用无代言的名人、明星等肖像，在选择人物图片的时侯应选择无版权、网友自拍、老外等合照

文字：素材中的文字可便捷向用户直接传达信息因而形成点击

元素：图片素材中使用的元素应选择顾客有版权的元素，没版权不能使用，如要选择网路图片中的元素，应选择无版权、用户自拍的元素来制做素材

4.8CTR优化建议-文案

好的标题具备三大特征：逻辑性、引导性和共鸣感，除了造成消费者的注意，能够争取到消费者的心理。标题文案撰写八大方式，让标题更容易受消费者欢迎。

4.9帐户出价优化

平台出价特征：

1）资源出价特征：手百>浏览器>帖吧

2）端出价特征：IOS出价>安卓出价>PC出价（仅说均值，具体拿量需参考诠释权益）

3）广告位出价特征：首页>列表页>内容页

4.10怎样对出价进行调整

广告能获得的爆光量由它的点击率和出价共同决定百度竞价账户搭建流程，点击率越高，出价越高，能获得的爆光也就越大。可依循以下步骤进行出价：

第一步：投放早期出价推荐最高系统出价的20%-30%；

第二步：2个小时后观察该广告的爆光、点击数据。（数据报表中的单个广告数据，点击数据详情即可查看数据）有问题，找辉哥

若早已有了一定的爆光量和点击量（2000个爆光以上），但点击率较低（参考对比主要广告尺寸行情），请及时优化广告素材；

若广告爆光量极少，尚不足以判定点击率，请适当提升出价，获得一定爆光量后再做判定；

若早已获得了一定爆光，点击率也较为理想，可以保持当前的广告不变，并持续关注数据；

若希望获得更大的流量，可适当提升出价或更换更优的素材，或则多上新的广告及放宽定向。

第三步：持续关注广告数据，调整出价。若一段时间后（3～5天）出现广告点击率下降，请及时更换广告素材或重新递交广告。

4.11优化师注意事项