百度竞价如何搭建账户 最新SEM竞价教程（1）怎样搭建一个优质的竞价帐户？

对于做SEM广告来说，一个优质的帐户结构极其重要。好多时侯，疗效的优劣就取决于帐户的结构。

对帐户结构，每位竞价员都有自己的理解，但整体达成的共识是：结构清晰、账户精细的竞价帐户就是好帐户。

这么，对于菜鸟或则初入竞价职场的同学来说，该怎么搭建一个优质的竞价帐户呢？通常来说，有这5步是须要做的。

第一步：选词

选词一定是依据业务选择契合的关键词。关键词选词，每位搜索广告平台都有自己的“关键词工具”。

这儿以百度为例，百度的关键词工具是关键词规划师，我们选词主要在这儿选择。

（图文关键词规划师）

选词我们可以按照词缀去搜索，之后将关键词都下载下来。

例如以学历教育行业来说，“成考”是一个词缀，“自考”是一个词缀百度竞价如何搭建账户，“学历报名”也是一个词缀。换不同的词缀去搜，这样就可以找到好多词。

通常来说，前期须要多拓些词，这样你后期就只需少量加词，假如你前期词少了，这么后期的工作量才会比较大。

词量这块，没有一致的标准。小帐户通常四五千至一两万词；中等帐户，三五万到八九万词；大帐户通常都是10万以上关键词。

关键词不仅要多之外，更要精，高意向度的词要占主要，通常意向度的词放一点即可（作为引流）。

另外，百度竞价还可以投放网址，即助手中的网页投放，俗称行业定投。其和关键词广告的投放是一样的，只是物料方式由关键词换为了网址而已。在后台的网址处可以输入关键词搜索行业网址用于行业定投投放。

（图文网页投放，即行业定投）

第二步：动词

将关键词下载出来以后，就要开始动词。所谓动词，也就是搭建帐户。

目前，快速动词的方式是使用关键词宏工具进行动词。在宏工具中列举词缀，之后开启宏，即可以很快对关键词进行动词。

（图为关键词动词工具）

副词的维度有好多，例如按长短一致，按句型动词等等。目前，比较主流的动词法是根据动词不定式，将词意一类的词置于一起，以便做管理。

对于动词的理解有好多种，在竞价帐户中，我们一般以意向度来界定动词。

通常分为高意向度、中意向度和低意向度，每位关键词都代表着一种需求。在对关键词的剖析中，我们会发觉，所有的关键词均归在这三类动词之中。

例如医疗行业中最显著的是“医院词”、“费用词”、“治疗词”，诊所费用词代表病人早已到了要就诊的那一步，而医治词，代表着病人意向特别高，将要到到诊的那步。而搜索“症状”、“原因”等词，则代表病人还在认知期，意向通常。

每位行业都可以界定出自己的动词，我们可以自我总结，界定出帐户的动词以后，后续便捷调整帐户。

尽管有些时侯，低意向词也能成交，高意向词也有一些没哪些意向，但都只是少数。多数时侯，高意向词的成交疗效均好于低意向词。

第三步：搭建帐户

分好词然后，就是去搭建帐户。通常我们可以把同一类词置于一个单元，同一类动词组成一个计划。帐户搭建越清晰，管理上去都会越简单轻松。

通常来说，可以计划数少一点，单元数多一点。之后，单元里的词可以少一点。

假如给个数字的话，可以参考这个数字：

中小帐户，通常计划数在20个以内为佳，pc和联通各10个；

大帐户，计划数可以在五六十，pc和联通各一半；

对于单元来说，小帐户，建议一个单元内词量最多不超过100个；

对于大帐户来说，建议一个单元内词量最多不超过300个。

这儿仅供参考，并非官方建议。之所以建议在这个数值内，是由于，越清晰一些，越好管理。

假定你一个单元内放个七八百词百度竞价如何搭建账户，好多时侯会很臃肿，并不好管理，且词量过多以后，单元里好多词并没有显露。所以，假若能细还是要细致一些。

在计划结构中，只要单元动词相仿，即可以置于一个计划。

例如医疗中，诊所计划，可以放“医院词”、“地域+诊所词”、“哪里+诊所词”、“哪家+诊所词”；费用计划里，可以放“价格词”、“费用词”、“多少钱”、“钱”等等。

计划和单元搭建好后，就是去撰写创意。创意可以按照单元来写，也可以按照计划来写，通常一个单元放3-5条创意即可，详尽撰写方式，前面会专门来细说。

第四步：命名

将关键词分好了，就是上传帐户。这儿建议给计划和单元命好名，这样易于管理。命名的方法有好多种，你们可以按照自己的习惯。

这儿提供一种简单的命名方式，仅供参考：

给计划命名，可以按设备端+0X去命名。诸如“PC01诊所计划”、“PC02费用计划”、“PC03整治计划”、“YD01诊所计划”……

单元命名同理，例如学历教育行业中，单元可以命名：01机构、02费用、03公司、04钱、05价钱……

将该单元的词缀来命名单元名子，将该计划的核心动词来命名计划名子，这样很便捷管理。

前期例如按单元编号从01加到了30，后期加词以后，就可以按31再开始接着。这样，每一次加单元就晓得是哪些时侯加的词。

第五步：追踪

不管是使用域名落地页还是使用基木鱼落地页，都要在关键词url后加上后缀，这样可以对关键词的转化疗效做好追踪。

关键词做追踪的办法有好多，助手里可以使用，或则自己也可以用编码去跟踪。

相关方美网上可以找到好多，艾奇SEM上也有相关文章（），这儿我说一种比较简单的技巧。

（图为助手中的关键词url追踪）

我们可以对关键词url用“页面?+渠道+设备端+日期+编码”的形式来编，比如“”。

它的意思是，投放百度渠道，投放pc端百度竞价如何搭建账户，是2021年4月5号加的词，词的编码是。你后期再加词，则日期改为你当日的时间，旁边的依然可以用。

这样，尽管最后词的编码一样，而且日期不一样，就保证了关键词的惟一性。按照咨询工具中的转化链接，用Excel去分列的时侯，找到后缀BD-PC-，就可以在帐户中找到是那个词来的转化。

日常工作中，我们常会用编码去制做关键词转化表，用以统计关键词的转化情况和成本情况。

补充：以上是常规计划，适用于百度360搜狗神马和头条，目前百度还有一种极简计划，无需细找关键词去搭建，十分简单就可以搭建一个计划。上述常规计划主要是针对cpc和oCPC计划，并不针对极简计划。

以上就是优质竞价帐户的搭建思路，不妨参照一下。细节比较多，可以通读一下。对于帐户的搭建，技巧好多，建议多动手实操，熟能生巧，做得久了能够知晓其中奥秘。