百度竞价页面克隆 （转帖）CCTV爆光百度的背后

明天，CCTV继续在二套节目中指责百度，至今早已连续四天了，而且节目的内容却越让人看越不是味儿。从去年卫视爆光天猫赝品、新浪微博平台虚假信息，再到对百度下手，这些有目的有策略的报导背后的动机不得不让人揣测。

微软退出中国的后遗症

CCTV指控百度的问题，的确大部份都是存在的，而且中国搜索市场的问题，根本就不是搞一两次活动，爆光一两个负面就可以解决的，而是制度上的问题，当初微软搜索引擎这么好用，为何卫视要炮制“高也风波”以及“儿子风波”，无端将微软击退，人为导致百度现今的垄断局面，这是微软退出中国后的必然结果，解决问题的关键还是制度。CCTV少瞎搅合，让微软和百度自由充分竞争，市场这个看不见的手会手动解决这种问题，网民会选择体验最好的搜索引擎，这些搜索体验不好的产品会被市场淘汰。

而CCTV在节目中，全盘否定搜索引擎的关键字广告商业模式百度竞价页面克隆，其访谈的“专家”不是建议通过法律严禁竞价排行，就是要求网路服务商审查所有的发布信息。在她们眼中，这种公办网路公司本身就是公益组织，她们必须免费提供优质、准确的搜索服务给网民，而且不能有任何商业赢利，可能这种“专家”相信这是可行的，总之我是不信。

关键字广告的商业模式

百度的推广链接，和所使用的关键字广告（），都是一种成功的商业模式。传统上企业发布和刊载广告是件挺麻烦的事情，由于很难让须要这种产品的末端消费者见到相关的广告，通过电视、报纸、杂志这样的媒体发布广告，面对的是所有用户百度竞价页面克隆百度竞价页面克隆，传播疗效稍纵即逝，信息的存储性差，记录不便也无法查询，同时广告成本十分高。

但是，随着互联网时代的到来，搜索引擎成为一个普遍的工具，关键字广告也就成为十分普遍而有效的网路推广形式。

关键字广告的基本模式是：当用户使用某一关键字在搜索引擎中进行搜索时，在出现的搜索结果页面会出现和该关键字相关的文本广告链接，以“广告”或“推广链接”显示，以区别于自然搜索结果。用户点击广告链接，步入广告顾客的网站，广告顾客就因此付费。

关键字竞价广告也为搜索引擎带来源源不断的收入，解决了搜索引擎的商业模式问题。让搜索引擎公司就能得到足够的收入，有能力为用户提供快速而优质的搜索服务。和传统的网路广告相比，关键词广告具有多方面奇特的优势，如：1）广告定位性强，用户主动检索某一关键词的情况下才出现的相关的广告，2）按点击疗效付费，广告被点击才付费，不点击不付费；3）价钱相对低廉，按点击付费（CPC）价钱相当低廉（某些热门关键词除外），促使网路广告投放费用大大降低。

其实，关键字广告的发展还存在好多问题，包括恶意点击加强广告成本、无效点击、点击率低等等，都须要在发展过程中渐渐解决，而且假如像CCTV这样，仅仅由于关键字广告存在的一点问题，就全盘否定搜索引擎的商业模式，这么CCTV对中国的互联网经济发展的作用就不是促进，而是妨碍。