百度竞价排名的利和弊 百度竞价排行软肋展现雅虎口碑、谷歌力推新范式

继百度竞价排行业务被诉涉嫌垄断以后，近日CCTV再次上映了百度竞价排行吏治的新闻，强调因为虚假信息借网传播，百度竞价排行遭指责，并爆光了有内部职工帮助作假的隐情。有消息指，百度已开始相继扯下遭卫视爆光的“治疗淋病”、“癌症”等关键词的竞价排行业务。

在此之前，微软联手新浪、搜狐、腾讯、网易、雅虎口碑五大网站一起号召国外搜索引擎须要公平的搜索结果和承当更多的社会责任，并指出“搜索结果不应当被人为干预”和“被广告操纵”。微软CEO李开复并指百度的竞价排行把原本不应当出现在某个位置的信息，例如广告内容，人为地、更加优先地呈现给用户，但是没有透明地明示用户。这一做法有违搜索引擎作为社会公器的公平性。与百度的做法不同，微软的广告与搜索结果有显著区隔，其关键字广告（）只出现在搜索结果两侧，并标明是“广告商赞助”。

巧合的是，就在不久前，微软刚才推出了一种按转换收费的竞价排行计费方法，若采用此方法，用户可在点击或展示两种计费方法里自定义转换。微软苏州研究院副教授王敬称，之所以推出该计费形式，是为了“避免恶意点击的发生”。

出于类似考虑，在去年更早些时侯，阿里巴巴及天猫网已停止了在百度上的投放。而在几天前，系出阿里巴巴的雅虎口碑则推出了一款生活服务搜索竞价产品——“壹推广”。与百度竞价排行规则不同百度竞价排名的利和弊，“壹推广”一元起拍，即最低一块钱/天，当日竞价，第二天能够在雅虎口碑网两个黄金广告位中展示自己的产品/服务信息，某一竞价词在某一广告位置、某一地域的排行按出价由高到低排序百度竞价排名的利和弊，若出价相同这么出价越早排行越靠前，竞买失败第二天即可收到退回的预付款。因为不按点击数付费，不论每晚点击数有多少，推广费都维持不变，价钱策略公开透明，用户预算可自主控制，因而该模式有效避免了点击欺诈问题。

与百度竞价排行出现在搜索结果中不同，壹推广广告只出现在雅虎口碑搜索结果的页面左边及两侧。据悉，与百度竞价排行最低预收金为2400元外加每年600元服务费相比，“壹推广”的首次冲值金额仅为1000元，帐户冲值可以使用支付宝，门槛更低。相对而言，虽然百度竞价排行每次点击费起价为0.3元百度竞价排名的利和弊，但因为真正能应用长尾关键词理论来进行搜索引擎营销的中小广告主占比很少，绝大多数广告主都在争抢热门、常用的关键词，因而有些词的单位点击价钱动辄几十元，上百元，每次点击所带来的ROI（投资回报率）并不高。

业内人士觉得，在当前对搜索引擎公平性的呼声与日俱增之际，无论是微软推出的按转换收费的竞价排行计费形式，还是雅虎口碑推出的P4T（按天付费）产品“壹推广”，都是一种向搜索以及生活搜索领域行业本质的回归。同时，此种模式上的创新也将有助于搜索引擎行业走出点击欺诈、竞价除名等种种潜规则的误区，正本清源，重返健康发展轨道。