百度竞价多少钱一次啊 医疗竞价广告"卷土重来"！搜病名先推荐诊所

五年前，搜索引擎让推荐的不实医疗广告步入公众视野。最近有网友注意到，竞价医疗广告改头换面、变换载体，又卷土重来。

记者调查发觉，这种搜索网站有的大肆将正规名牌诊所名称售卖给别人，为“高仿”冒牌诊所“揽客”；有的表面在PC端下架了医疗广告，一晃却在联通端App上将广告置顶，以算法精准推送。

医疗竞价广告渐次再现

搜病名先推荐诊所

近期，不少网友和媒体都对医疗竞价广告在搜索引擎“死灰复燃”进行了爆光。据披露，在百度等搜索引擎上检索疾患关键词，排行前几位大多是诊所的广告百度竞价多少钱一次啊，点击步入即出现聊天界面。据了解，这些对癌症“侃侃而谈”的客服，可能没有任何医学知识。她们的目标很明晰：误导搜索者到诊所就诊并想方设法掏她们兜里的钱。

2016年，某学院生的遭到揭发了医疗信息“竞价排行”的黑幕：在搜索引擎上排行靠前的医疗信息，靠的不是医疗技术和病人口碑，而是花钱多少。在有关部门的取缔下，百度随后承诺，“撤除疾患搜索置顶推广”。

仅三年，承诺下线的医疗置顶广告居然杀了个“回马枪”。记者在百度、搜狗、必应、360等多款主流搜索页面检索关键词“头痛”和“骨髓瘤”，发觉置顶的是五花八门的所谓“专科诊所”和“新型疗法”。这种“医院”和“专利”普遍标明有“数六年经验专家坐诊”“饿死肉瘤”“不放疗”等宣传字样。仔细观察，能够发觉下方用很浅的底色将这种广告与其他网页进行了区分。而在百度搜索“竞价排行”，显示前两位的结果，赫然是“百度竞价排行报价、收费”“高返点合作”的推广链接。

套路渐欲诱人眼

广告“变脸”花样多

记者调查发觉，当前医疗竞价广告为了表面掩人耳目百度竞价多少钱一次啊，不但推行“精准推送”，不少网站还搞出五花八门的新套路，让民防不胜防。

花样一：搜“李逵”来“李鬼”，大肆把私立名牌诊所搜索名称借给别人。一家熟知竞价广告套路的民营诊所负责人向记者介绍，疯狂的竞价早已严重破坏了行业秩序，一些平台甚至把五级诊所、常见疾病名称等关键词大肆转让，只要花钱，才能让想找诊所治病的病人点进自家网站。有的民营诊所为了“打开市场”，专门搞这些订购别家诊所名称的伎俩，而平台网站一般坐收渔利，谁出价高就借给谁。

记者使用百度、搜狗、必应、360等多种引擎搜索位于在北京的某私立五级本科诊所发觉，显示结果靠前的均标明“皮研所”名称，但点开一看，确是其他民营诊所的页面。其中一家，甚至制做“高仿”网站，在自己的页面上也自诩是“南京皮研所”，步入预约平台，才显示是一家民营皮肤病诊所。

这所私立诊所院办工作人员介绍，为了假冒诊所网站一事，院方自2016年末起多次给百度发律师函交涉，但仍然无人理会。似乎是有自诩是搜索引擎公司的人员联系院方，怂恿她们订购关键词，也加入竞价排行的队伍。无奈之下，院方只好在官网上写明：“从百度等搜索引擎搜索下来的未必是我院惟一官方网站，避免被骗。”

花样二：移花接木,在联通端实现“精准推送”。为了尽可能掩藏广告竞价的事实，搜索引擎还将PC版和手机版移花接木，搜索同样的内容，得到浑然不同的结果。

记者在不同搜索引擎网页版和手机顾客端搜索发觉，竞价排行这壶“旧酒”已经找到了“新瓶”。在网页百度、搜狗里搜索“脊髓瘤”关键词，广告没有了踪影。但在手机百度、搜狗浏览器App搜索相同关键词发觉，出现在首屏的前两条皆为医疗广告，点击然后跳转至某诊所页面，此后弹出该院“专家问诊”咨询界面。联通终端易于搜集用户位置信息、搜索习惯，也更易于交互，搜索引擎选择将广告阵地转移至此，更有利于精准“开发”病人，误导到做广告的诊所看病。

花样三：内容改头换面，“软文营销”迷惑性更强。有国企网路部人员介绍，现在互联网广告早已细分到“信息流”“合约”“直通车”等多个门类，不同渠道有不同的操作方法。好多平台会主动联系客户，提供价钱不等的各类“打包服务，版面位置、广告内容，各有各的报价。好多医疗竞价广告如今会包装成病患表述看病过程的“软文”出现在“信息流”“社群”等载体中，真伪难辨。通常企业在百度投放广告一个月少说要花三四十亿元，多的高达几百亿元。

记者发觉，在360搜索页面中，“骨髓瘤”和“脊髓瘤”两个词条就会检索出同一个名为“45岁大婶的存活经历！真实述说！”的链接。打开该链接，页面是某病人述说防癌历程的精华帖文。生怕读者不注意，还用黑色加粗字体标明了“强烈推荐阅读”字样。文中长篇幅推荐一种西医复合防癌温病，还多次用明显字体推荐一个“抗癌工作室”微信。评论中也有不同人反复留言推荐加这个微讯号咨询。仅仅在链接顶部很不醒目的位置，注明这是一则广告。

百度搜索引擎中存在的医疗广告竞价排行、搜索名称与出现内容不符、网页联通版搜索结果不一致等问题，网民有没有反映问题的渠道呢？记者8日以普通用户身分向百度公布的推广、业务商讨联系邮箱去函进行问询。截止5月9日18时，未收到任何回应。据百度官方公布的客服称百度竞价多少钱一次啊，就搜索引擎中发觉的各类问题，用户只能通过网路渠道进行反映并等待回复，没有人工投诉和反映的形式。

让法律长“牙齿”

净化网路空间应常抓不懈

多名行业人士觉得，联通互联网和大数据等算法既可以成为处理违法操作的“滤镜”，也可以成为“精准开发患者”的“推手”。导致这些现象的诱因之一，还是企业违规成本太低，攫取的利益远低于因而可能付出的成本。

“全球范围内，针对互联网企业早已有不少‘天价罚单’案例，例如法国在5月中旬生效的数据保护和隐私监管法规，将对违规者处以最高达全球收入4%的罚金。”互联网律师董毅智借此举例说。

“权利遭到侵犯的病人，应当给她们应有的赔付。这种风波应当产生典型案例积累出来，推动监管越来越完善。”董毅智说。

中国互联网商会信用评价中心法律顾问、律师赵占领说，互联网平台不能逃避责任，对经由自己平台投放的广告真假、投放人资质等应进行初审。在这种方面，有关部门已有明晰规定。

互联网顷刻万变，基于搜索引擎的医疗竞价广告本身是个新生事物，可能涉及多个部门。董毅智建议，往年的垂直管理体系应向针对具体问题的协作监管转变，产生齐抓共管的局面。