上海广告推广公司 2020年中国综合营销服务行业发展现况及竞争格局剖析线上广告规模下降迅速

中国综合营销服务行业发展迅速，市场规模由2015年的8766万元下降至2019年的12257万元，复合年下降率为8.7%。近些年来，线上广告行业也发展迅速，市场规模由2015年的5973万元下降至2019年的8674万元，复合年下降率为12.4%。

行业竞争格局高度分散

作为广告、公共关系及其他的综合营销工具，综合营销服务可满足企业吸引顾客、推广产品、树立品牌等需求。在巨大的需求带动下上海广告推广公司，中国综合营销服务行业发展迅速，市场规模由2015年的8766万元下降至2019年的12257万元，复合年下降率为8.7%。2020年，受新型冠状病毒的负面影响，公司营销预算降低，因而行业市场规模预计将会有所减小。未来，随着疫情收到控制，综合营销服务的需求将会恢复并保持下降。

中国综合营销服务行业的竞争格局高度分散。截止2019年12月31日，行业十大参与者的总利润为人民币891.82万元上海广告推广公司，仅占市场的7.3%。

线上广告市场下降迅速

广告代理指受广告主委托，根据广告主的推广及营销需求，举办广告市场督查、咨询、企业形象企划、广告策略、媒体及传播安排的广告公司。广告行业的上游为广告主(包括公司、政府及其他)，这种对广告有品牌诉求及绩效诉求。广告行业的中游为广告代理及媒体提供商。媒体提供商提供传统媒体及新媒体广告。目标群为广告行业的下游。

近些年来，随着互联网及联通互联网的重大发展，线上广告行业也发展迅速。推动了整个广告市场的下降，市场规模由2015年的5973万元下降至2019年的8674万元，复合年下降率为12.4%。

广告行业可界定为线下广告行业及线上广告行业。线上广告行业的市场规模由2015年的人民币2185万元降低至2019年的人民币5809万元，期内复合年下降率为27.7%。相比之下，因广告主倾向在在线上渠道投入更多，传统广告行业在近些年呈现下降趋势，其市场规模由2015年的人民币3789万元降低至2019年的人民币2865万元，复合年下降率为-6.7%。

综艺节目时长逐步下降

中国的综艺节目包括电视综艺节目及互联网订制综艺节目。综艺节目主要透过广告、许可权及销售衍生产品(比如绑定商品等)形成利润。因为中国收入水平不断提升及对多样化娱乐产品及服务的需求持续下降，中国综艺节目的市场规模逐步下降。2019年中国综艺节目的市场规模达到470万元。

2019年，在中国综艺节目时长中，电视综艺节目市场规模为329万元，占比为70.00%;互联网订制综艺节目市场规模为141万元，占比为30.00%。

受中国市民获取金融知识及累积财富的期望下降所推动，中国金融及投资综艺节目制做市场规模由2015年约34万元降低至2019年约55万元，复合年下降率为12.7%。未来，在政府支持高质量教育性节目及听众对个人及家庭财务计划持续关注情况下，预期金融及投资综艺节目制做行业的市场将会持续下降。

随着中国互联网用户及联通互联网用户不断降低，线上广告市场发展日趋成熟。视频平台为其中一个发展健全的线上广告平台上海广告推广公司，包括爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV、哔哩哔哩、搜狐视频等。视频平台的线上广告市场规模由2015年的人民币134万元急剧降低至2019年的人民币700万元，期内的复合年下降率为51.2%，其中互联网视频听众数目显着降低。

在陌陌、微博、今日头条、抖音等自媒体平台广泛普及的促进下，日渐吸引联通互联网用户的注意，与传统入门网站相比，营销商将更多资源及营销预算集中投放到自媒体上。自媒体平台的线上广告市场的市场规模由2015年的人民币296万元降低至2019年的人民币1520万元，复合年下降率为50.5%。未来，预期自媒体平台将以更稳定的下降率发展。

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