蚌埠百度竞价代运营 竞价排行医疗广告“变脸”有违法之嫌

党中学

非法医疗广告并没有离开互联网。媒体调查发觉，往年在PC端出现的互联网医疗广告，更多地出现在了手机上。好多癌症关键词，在百度等搜索网站上没有任何广告，但在联通端应用上，搜索结果的前几名全是医疗广告（4月23日《南方都市报》）。

说浅显一些，PC端就是笔记本上网，联通端就是手机上网，同样登陆百度网，对比会发觉一个奇怪的现象，笔记本上网在百度搜索没有医疗广告，但用手机上网百度搜索前几名全是医疗广告，百度竞价排行医疗广告早已转战联通端，成为不争的事实。同一个网站，在PC端和联通端为何会有两张脸孔，推行一个有广告一个无广告的“双重标准”呢？其中有何“奥秘”？

从报导中能找到答案，与PC端不同的是，手机是随身携带的，又集合了大量个人数据，在联通端才能精准定位医疗广告投放，病人只要搜索查询蚌埠百度竞价代运营，后台服务人员通过陌陌、电话等尽量让病人到诊所就诊，搜索者很可能被“开发”成患者，诊所“尽可能压榨病人每一毛钱”。百度在服务产品中就直白写道，提升医疗式样点击率，提高投资回报率。将医疗救死扶伤职责与投资回报挂钩，眼神里饱含了金钱。

假如不是媒体爆光，人们很难发觉“双重标准”的秘密。依笔者之见蚌埠百度竞价代运营，同一个网站应只有同一个ICP证（增值联通业务许可证），不管是PC端还是联通端，提供的网路内容均应相同。其实，也不乏存在这样的可能，联通端违法推送医疗广告不易被发觉，以便规避监管部门严查。

2016年，“魏则西风波”揭露了医疗信息竞价排行罪行，公众这才发觉在百度上排行靠前的医疗信息，靠的不是医疗技术和病人口碑，而是靠花钱买来的，不少人上当被骗。风波几个月后，《互联网广告管理暂行办法》施行，推广服务的“付费搜索广告”正式被明晰为互联网广告，但是要明显标注“广告”。虽然在明天，竞价排行标示了“广告”字样，也受到非议，由于有的欺骗病人，有的恶意盗窃。

报导就称，输入“头痛”关键词进去的却是“**眼科诊所”，头像显示的是老专家可能是完全没有医学知识的“搓脚大汉”“货车司机”蚌埠百度竞价代运营，医疗机构没有相关医疗资质。而在诊所，检查报告随意修改，大夫想要哪些结果就出哪些结果，原本没有焦虑的写成轻度狂躁症，没有恐惧的要写成恐惧症，“等患者钱花完了才捉拿”。诊所欺骗和虚假宣传，误导病人，是典型的盗窃行为，不排除触碰犯罪。

2016年5月，国家网信办有关部门就“魏则西风波”调查觉得，百度竞价排行机制存在付费竞价权重过低、商业推广标示不清等问题，影响了搜索结果的公平性和客观性，容易欺骗网民，必须立刻整改。百度承诺对于商业推广结果改变过去以价钱为主的排序机制，改为以信誉度为主，价钱为辅的排序机制。三年过去了，百度彻底整改到位了吗？估计还是个问号。明天，百度是否在合法合规推广医疗广告，是否落实国家有关部门的要求进行竞价排行，有必要监督检测，莫让“魏则西风波”重演。