桃园广告推广公司 富力桃园推广策略1122.ppt

恒大桃园形象提高策略方案恒大桃园形象提高策略方案恒大桃园形象提高策略方案写在后面接到桃园B区广告推广任务以后，我们对桃园前期广告进行了深入的了解和剖析同时也多次去现场体会产品气氛，最终我们沉痛的认识到：B区的推广，绝除了是“B区的推广”这么简单而是恒大桃园重振跃升整体形象的关键时刻更是恒大地产成就人居文明造就者形象的历史抓手恒大桃园形象提高策略方案广告•桃园桃园•印象三思•桃园桃源•史诗让桃源从想像中弄成现代都市人居文明的奇迹恒大桃园形象提高策略方案广告•桃园前期广告印记1前期广告印记2恒大桃园形象提高策略方案前期广告印记1钟情一生的地方西区洋房完美之城国际生态兰庭之都给憧憬桃源的心一些前期广告中零落的片断……小结：过于沉湎于产品层面的描述，缺少内涵的挖掘，象一双美丽的双眼大而无神。恒大桃园形象提高策略方案前期广告印记2我们缺少的神韵到底是哪些？产品的合力无法提高到强势概念的高度，一直陷于自说自画孤芳自赏的嗜睡窘境品牌角色的缺席，令产品成为失去后盾的孤儿小结：用恒大品牌提出精神层面的形象建设，令产品和品牌共同跃进的不二之选恒大桃园形象提高策略方案桃园•印象大桃园记B区打动恒大桃园形象提高策略方案大桃园记我们的桃园观感……独踞一岛。

自成一国。豪情壮丽。丰盛满足。优越凄美。惊喜不断。小结：因恢弘而惊艳，因细节而感动。核心优势：规模大+环境美+配套全恒大桃园形象提高策略方案B区打动惊艳于未完成的B区……数量诸多的亲水元素。风格突现的文明符号。中心位置。众星捧月。小结：水与文明的碰撞+中心的价值感=B区令人神往的环境风格以及细腻丰盛的人居文明内涵恒大桃园形象提高策略方案三思•桃园关于桃园的深度思考核心竞争力桃园现阶段的推广目标恒大桃园形象提高策略方案关于桃园的深度思考鉴于上面对桃园的体会和思考，我们觉得：桃园除了是恒大地产的一个产品力作，更是深圳乃至全省人居史中前所未有的史诗级杰作桃园对消费者来说早已赶超了心里理想的“桃源”之境，是集千万都市人生活梦想大成的创世纪人居专著绝对是“理想之上的生活境界”富力桃园形象提高策略方案关于桃园的深度思考产品层：大规模+全配套+优产品+强发展商生活层：高尚/优越/丰盛/成就感品牌层：人居史诗/文明标杆/恒大桃园形象提高策略方案关于桃园的深度思考我们的桃园从产品本质上远远赶超了四季花城的小资灵秀、荔港南湾的纤弱优雅是赶超了千万人理想的桃源；一座城市的桃源；一个时代的桃源恒大桃园形象提高策略方案规模不可逾越+完美赶超想像+恒大桃园形象提高策略方案桃园现阶段的推广目标首先重构整体社区形象——将史诗级巨作概念系统推出再借B区无可逾越的先天优势，将其作为社区的名星亮点，做个性化的延展包装，将社区的品牌形象再次提高从消费者角度出发：我们希望打造一个不可复制的终极人居专著形象，其高尚的品质为人们带来丰盛的人生，给人强烈的生活成就感。

最终引起全城震惊恒大桃园形象提高策略方案桃源•史诗定位推广标语阶段性推广步骤推广展望恒大桃园形象提高策略方案项目定位定位演绎：将项目的位置和规模形象性的跃然纸上直接点明项目的史诗文明位置恢弘有力，凸现产品的概念高度彼岸巨筑•人居史诗恒大桃园形象提高策略方案推广标语推广标语诠释：感性的“桃源”和理智的“创世纪”发生奇妙的碰撞桃园广告推广公司，达到新鲜的抒发疗效“心外”突出一种变化性，宣示着将梦想弄成现实，用现实赶超梦想“创世纪”同样喻示着一个新的人居文明史的到来心外桃源创世纪恒大桃园形象提高策略方案阶段性推广步骤推广阶段的界定：第一阶段：整体形象塑造期第二阶段：B区形象确立期恒大桃园形象提高策略方案广告推广总述推广形式：整体形象再造是分阶段产品包装的重要基础，我们将用一个月左右的时间完成此项工作阶段性产品形象与整体品牌形象之间的关联，在于血脉同根的品牌精神桃园广告推广公司，它将贯串推广的一直在全方位地整合推广中，我们将会使用硬广、软文、CF、户外媒体等多种媒体恒大桃园形象提高策略方案非常提醒我们的品牌精神：不断造就完美丰盛的都市人居文明恒大桃园形象提高策略方案阶段推广策略第一阶段：整体形象塑造期恒大桃园形象提高策略方案整体形象塑造期指导原则：完美体系＋重拳出击恒大桃园形象提高策略方案整体形象塑造期推广主题：恒大地产——桃源史诗创世纪推广手段：系列硬广为核心：以“桃源史诗创世纪”为切入点，一篇总稿推动“创世纪三部曲”标题一览：恒大桃园——桃源史诗创世纪（总稿）桃源规划史——33万m桃源之上的理想城邦桃源造境史——彼岸传说秘境现代雄浑诠释桃源浇铸史——118项丰美配套成就人居文明飨宴恒大桃园形象提高策略方案整体形象塑造期推广手段：现场包装系列：楼书、单页、售楼部、现场等户外路牌的形象建构建议考虑CF形象篇“富力桃源创世纪”篇的制做恒大桃园形象提高策略方案阶段推广策略第二阶段：B区形象确立期恒大桃园形象提高策略方案B区形象确立期指导原则：文明亮点＋内涵价值恒大桃园形象提高策略方案B区形象确立期命名蔚蓝玛雅命名诠释：B区的水文明风情斐然，“蔚蓝”与这些觉得相当贴合“玛雅”是古文明的巅峰力作，有无限的挖掘潜力和联想空间“蔚蓝玛雅”与B区的外在形象及内涵几乎配合的天衣无缝恒大桃园形象提高策略方案B区形象确立期推广主题：蔚蓝玛雅开创南昌人居文明新颠峰推广手段：系列硬广为核心，将蔚蓝玛雅的水文明气氛和中心文明内涵树立并解析标题一览桃园史诗城邦纪—蔚蓝玛雅，12万M心灵拜读的神祗……桃园史诗文明卷—蔚蓝玛雅，桃源之上的人居境界桃园史诗醉美颂—蔚蓝玛雅，社区中央最丰美的生活盛筵恒大桃园形象提高策略方案B区形象确立期推广手段：现场包装系列单页、现场等户外路牌的形象建构建议考虑CF形象“蔚蓝玛雅”篇的制做恒大桃园形象提高策略方案推广展望个性化的人居文明形象包装以文明的角度解析社区亮点穿插特色促销活动桃园新款推广组合富力桃园形象提高策略方案策略总结恒大桃园人居史诗＋理想之上的境界规模＋环境＋配套桃源史诗创世纪提高形象桃园Ｂ区桃园中心的水文明亲水＋文明＋中央蔚蓝玛雅诠释形象重新定义市场位置全面提高品牌高度恒大桃园形象提高策略方案祝愿恒大桃园成就21世纪南京新桃源恒大桃园形象提高策略方案精品资料网（）创立于2004年，专注于企业管理培训。提供60万企业管理资料下载，详情查看：提供5万集管理视频课程下载，详情查看：提供2万GB高清管理视频课程硬碟拷贝桃园广告推广公司，详情查看：万GB高清管理视频课程目录下载：高清课程可提供免费体验，如有须要请于我们联系。咨询电话：值勤手机：网站网址：在线文档：